痛經(jīng)樂廣告投放背景與策略分析(專業(yè)版)
【正文】 方案 總費用 播出次數(shù) GRP 點成本 到達(dá)率 平均暴露頻次都市報道 + 黃金劇場一集劇插 339480 176 37 頻道女性套播 + 都市報道插播 318400 1306 都市報道插播 +37 頻道電視劇中插播 278400 671 37 頻道電視劇中套播 + 都市一檔劇插 223500 589 媒介選擇 ? 綜合考慮多方面因素： ? 第四種方案在廣告效果方面同樣符合痛經(jīng)樂廣告投放選擇標(biāo)準(zhǔn)。 ? 因此廣告投放力求以大力度覆蓋整個河南市場，不宜把省會城市作為廣告投放重點。 ? 多時段投放 ? 覆蓋不同收視習(xí)慣的目標(biāo)受眾，增加目標(biāo)受眾接觸廣告的機(jī)會。 ?廣告到達(dá)率為 %，即總計有 %的觀眾可以收看到了痛經(jīng)樂的廣告信息。也就是說目標(biāo)受眾對廣告的接觸頻次必需足以使目標(biāo)受眾對廣告信息產(chǎn)生記憶，并產(chǎn)生購買行動，因此建議每月平均暴露頻次定為 10次左右。痛經(jīng)樂廣告投放媒介建議 河南天風(fēng)文化傳播有限公司 研究發(fā)展部 2023年 3月 3日 廣告投放背景分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 痛經(jīng)樂具有理氣、活血止痛的功能，主治婦女月經(jīng)疼痛。 ? 淅川制藥的廣告投放費用有限，必須使廣告投放盡快推動銷售增長，實現(xiàn)產(chǎn)品的贏利。
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