痛經(jīng)樂(lè)廣告投放背景與策略分析-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 黃金時(shí)段套裝 18400 310 ?從上表可以看出，就千人成本、到達(dá)率、平均暴露頻次等廣告效果評(píng)估指標(biāo)而言： ?都市頻道都市報(bào)道插播和電視劇插播以及 37頻道套播具有更好地廣告效果。 廣告投放背景分析 廣告投放策略 ? 痛經(jīng)樂(lè)定位為中檔產(chǎn)品，而且產(chǎn)品的包裝風(fēng)格比較傳統(tǒng)，比較適合地級(jí)、縣級(jí)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，市場(chǎng)廣闊，直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少。 ? 促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)痛經(jīng)樂(lè)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)試用。 媒介選擇 ? 媒介選擇依據(jù)之一： ? 首先，所選頻道必須能夠覆蓋河南市場(chǎng) ? 能夠覆蓋河南市場(chǎng)的頻道： ? 河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道 ? 河南電視臺(tái)都市頻道 ? 河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道 ? 河南電視臺(tái)法制頻道 ? 河南電視臺(tái)影視文體頻道 ? 河南電視臺(tái)公共頻道 媒介選擇 ? 媒介選擇依據(jù)之二： ? 從廣告效果評(píng)估的各項(xiàng)指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)不同廣告方案，依據(jù)廣告效果的優(yōu)劣選擇投放方案。 媒介選擇 ?根據(jù)痛經(jīng)樂(lè)廣告投放的要求，經(jīng)過(guò)篩選，比較適合的廣告組合方案 ? 有以下幾種： ?可以看出，以上組合方案在不同指標(biāo)上各有所長(zhǎng)，第一種組合方案取得了最 ? 多的和最高的暴露頻次，但是投入費(fèi)用也最高，在廣告預(yù)算充足的情況下 ? 可以選擇該方案。
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