品牌與心理學(專業(yè)版)
【正文】 ，不斷強化品牌的差異優(yōu)勢 品牌的創(chuàng)建是通過尋求差異優(yōu)勢，在不同的細分市場中尋找新的不同特性的組合。 ”l這些選項都是附著在品牌表象后的一種心理折射。情感就是消費者對品牌的期待。 加工器 ： 搜集、貯存、記錄、轉換、提取、傳輸 l 從消費者信息加工過程來看 , 品牌的名稱、標識物、標識語含義豐富、深刻、幽默、具體 , 作為一種速記符號 , 步入消費者感受階段 , 與產品類別信息一同儲存于消費者頭腦中。它的中文意思是 “烙印 ”。l品牌的最終目標就是建立此品牌與彼品牌的差異性。羅森塔爾效應由美國著名心理學家羅森塔爾在小學教學上予以驗證提出。 人格化品牌形象塑造是為品牌附加一種特別的附加值 , 而附加價值是指被消費者欣賞產品的基本功能之外的東西。消費者在對品牌形成偏好后會轉化為消費習慣，由此使品牌擁有了固定的消費群體。 因此不斷認識當今消費者價值觀和生活方式的變化并據(jù)此設計產品，使產品或品牌與消費者價值觀和生活方式之間具有較高的一致性，這樣，產品或品牌才有可能為市場所接受，才能成為真正的名牌。品牌開發(fā)者的初衷就是希望品牌產生種種心理效應 , 吸引消費者 , 提高消費者忠誠度。 效價：商品本身具有的價值 期望概率：對商品的期待 動機 =效價 x期望概率 品牌的魅力效應品牌給人以神奇的魅力 , 使人趨之若鶩。 心理學理論認為個體由于在缺乏充分必要信息參考的情況之下 , 會從已有的知識結構中提取與目標對象相關的心理圖式 , 由此產生對某事物的概括的印象。l 它是產品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽，廣告方式的無形總和 , 品牌因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定。二 .品牌的心理效應 心理效應是指由社會心理、心理規(guī)律的作用 , 使人在社會認識過程中 , 對人或事所持有的一些特殊的反應效果。消費者們認同品牌到信賴品牌 , 升華到喜愛品牌 , 達
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1