【正文】 五月 2116:48:3116:48May2112May21? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 訴求方向?qū)δ繕?biāo)受眾進(jìn)行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求媒體策略相對(duì)側(cè)重對(duì) DM、 NP、 MG，同時(shí)以戶外媒體進(jìn)行輔助訴求。只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立中國(guó)工商銀行企業(yè)形象與相關(guān)品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。業(yè)務(wù)全能力強(qiáng)共贏?工行成功的收購(gòu)并重組了香港有聯(lián)銀行，正式更名為中國(guó)工商 銀行（亞洲）亞洲有限公司，實(shí)施跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略方面邁出了重要的一步 ,工行海外代理行網(wǎng)絡(luò)也日趨完善，遍及世界五大洲，代理行總數(shù)已達(dá) 515家，比上年增加 128家，境外已有 6家分行、 3個(gè)代表處、一家子銀行、一家控股上市銀行、一家控股商人銀行和一家合資有限制持牌銀行。 中國(guó)工商銀行要從執(zhí)行國(guó)家政策的專業(yè)銀行轉(zhuǎn)型為具有很強(qiáng)贏利能力的商業(yè)銀行，企業(yè)形象必須與機(jī)構(gòu)改革的步伐一致，才能把握住時(shí)機(jī)。相關(guān)金融產(chǎn)品及服務(wù)對(duì)外形象的統(tǒng)一規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化形象推廣傳訊策略媒介策略2廣告在企業(yè)形象塑造中所處位置： 市場(chǎng)面競(jìng)爭(zhēng)者面 消費(fèi)者面企業(yè)自身中國(guó)工商銀行品牌塑造的目標(biāo)中國(guó)工商銀行企業(yè) “ 新形象”中國(guó)工商銀行“ 我的與眾不同之處” 銷售、研究、 產(chǎn)品、服務(wù)、 人力。 JP摩根 為大型企業(yè)、政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)、個(gè)人提供金融、投資策略、信貸、風(fēng)險(xiǎn)管理等服務(wù)及產(chǎn)品。 國(guó)際化國(guó)際化 中國(guó)工商銀行在亞洲、歐洲、北美洲和大洋洲的主要金融中心和地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心建立了十家金融機(jī)構(gòu)。作。 或者或者考慮城市外延的擎天柱考慮城市外延的擎天柱 ,例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等46平面金融證券保險(xiǎn)等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報(bào)紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個(gè)人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進(jìn)行工行整合新形象的推廣 ? 報(bào)紙 : 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) / 中國(guó)日?qǐng)?bào) / 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) / 中國(guó)證券報(bào) / 上海 證券報(bào) / 金融時(shí)報(bào) / 環(huán)球時(shí)報(bào) /經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) /21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道? 雜志 : 行業(yè)性 , 金融類雜志為主和航機(jī)類雜志為附報(bào)紙和雜志均建議以整版或半版為主投放中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：47網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體作為一種快速簡(jiǎn)便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購(gòu)買形式 , 例如文字鏈接或數(shù)據(jù)庫(kù)直郵等方式 , 直接有效地將工行網(wǎng)上銀行的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族的目標(biāo)消費(fèi)群中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：48如何有效的媒體管理工行形象廣告投放策略由總行統(tǒng)一制定 ,按照工行的 5級(jí)管理體制 ,由各分行具體進(jìn)行媒體甄別 ,購(gòu)買和執(zhí)行 ,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性如何有效的媒體監(jiān)督建立完善的媒體監(jiān)測(cè)管理機(jī)制，針對(duì)諸如戶外廣告的售后維護(hù)和電視的監(jiān)播等媒體的執(zhí)行進(jìn)行有效的管理。 16:48:3016:48:3016:485/12/2023 4:48:30 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 16:48:3016:48:3016:485/12/2023 4:48:30 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。第二部分第二部分 ~ 目的目的：：樹(shù)立現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威中國(guó)工商銀行，是消費(fèi)者財(cái)富升值的保障的印象?？尚刨嚳尚刨囍袊?guó)工商銀行的形象及品牌個(gè)性中國(guó)工商銀行的形象及品牌個(gè)性26中國(guó)工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系中國(guó)工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系財(cái)富升值的保障財(cái)富升值的保障現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威最權(quán)威的現(xiàn)最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代的商業(yè)銀行現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行27中國(guó)工商銀行的形象支持中國(guó)工商銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴信賴 實(shí)力實(shí)力 能力能力共舞共舞國(guó)際同步國(guó)際同步最權(quán)威最權(quán)威在身邊在身邊 可贏利可贏利28中國(guó)工商銀行形象推廣策略中國(guó)工商銀行形象推廣策略 29中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣目的中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國(guó)工商銀行的新形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同工行是一家權(quán)威的與國(guó)際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。 網(wǎng)點(diǎn)多?自動(dòng)取款機(jī)（ ATM）裝備數(shù)量達(dá)到 9100多臺(tái)，自動(dòng)轉(zhuǎn)帳銷售點(diǎn) 終端（ POS）裝備數(shù)量達(dá)6萬(wàn)多臺(tái)。?建立中國(guó)工商銀行品牌形象管理體系，建立中國(guó)工商銀行品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣工作。品牌與銀行形象之間的關(guān)系。 用戶多?國(guó)內(nèi)有 3萬(wàn)多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)外匯業(yè)務(wù)的分支機(jī)構(gòu)和辦理儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)超過(guò) 8000個(gè)。工商銀行是能為目標(biāo)消費(fèi)者提供更個(gè)性化與便捷貼身服務(wù)的銀行。手段手段：：現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強(qiáng)有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 。 2023/5/12 16:48:3116:48:3112 May 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 五月 2116:48:3016:48May2112May21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。各級(jí)分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測(cè)報(bào)告 。整合中國(guó)工商銀行企業(yè)形象，理順整合中國(guó)工商銀行企業(yè)形象，理順產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關(guān)系。海外代理行總數(shù)已達(dá) 655家。恒生銀行 香港第二大上市銀行，匯豐集團(tuán)主要成員之一，主要業(yè)務(wù)包括，個(gè)人理財(cái)、商業(yè)銀行、工商及金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)、財(cái)資服務(wù)、以及私人銀行服務(wù)。透過(guò)什么方式到達(dá)？中國(guó)工商銀行形象定位品牌個(gè)性描述形象視覺(jué)設(shè)計(jì)策略形象視覺(jué)規(guī)范管理效果評(píng)估品牌傳訊，媒介規(guī)劃廣告?zhèn)饔嵾\(yùn)作TV、 NP、 MG、 DM…品牌推廣策略廣告?zhèn)饔嵅呗詢?nèi)部管理、公關(guān)（新聞）、 廣告廣告 、促銷。 企業(yè)、市場(chǎng)需