廣告培訓(xùn)品牌建構(gòu)的模式及價(jià)值(專業(yè)版)
【正文】 這一符號是我們做任何事情的重心，在自我的一致前提下， 朝向同一個方向發(fā)展。 “一個產(chǎn)品是工廠里制造出來的，一個品牌是消費(fèi)者購買的” — 斯蒂芬 西北部地區(qū)銷售較好，知名度也較高，東南部地區(qū)銷售及知名度較低，中心城市（廣州、上海），發(fā)達(dá)地區(qū)市場占有率份額較少，區(qū)域優(yōu)勢嚴(yán)重。特別在中國東南沿海地區(qū)，及中心城市（上海、廣州）快速提高知名度。?品牌策略訪談 ?產(chǎn)品開發(fā)問卷 ?企業(yè)銷售問卷 企業(yè)外部調(diào)查 ?消費(fèi)者研究 ?競爭品牌研究 品牌定位 ?區(qū)隔市場 ?定位焦點(diǎn) ?人性化描述 ?關(guān)鍵詞及圖形 海信集團(tuán) —— 品牌整合案例 品牌整合案例 ? 品牌提及知名度第七，彩電、空調(diào)、電腦分別居第四、第六、第八。 但所有系列又 分享一個共有名字 上海莊臣 可口可樂 寶潔（中國） 聯(lián)合利華（中國） 福特 百事可樂 松下 每一系列產(chǎn)品都 有一個獨(dú)立、不 相關(guān)品牌。 以親近的朋友身份向消費(fèi)者推薦海信的產(chǎn)品 。人人可以分享的動力和標(biāo)準(zhǔn) ,戰(zhàn)略民主化的發(fā)展 品牌內(nèi)外勢的影響 品牌整合案例 — 海信 1）海信品牌定位 品牌國際化發(fā)展對標(biāo)識的要求 獨(dú)特性 識別性 印象力 親和力 喜好感 品質(zhì)感 信賴感 現(xiàn)代感 國際性 說明性 海信標(biāo)志 品牌整合案例 — 海信 2）視覺系統(tǒng)整合 A、要簡單，獨(dú)特，具有差異化個性 B、更清楚地傳達(dá)品牌定位 C、能傳遞企業(yè)核心價(jià)值與承諾 E、易識別，易于傳播，具有內(nèi)涵 海信愿景目標(biāo)對標(biāo)識的要求 品牌整合案例 — 海信 2）視覺系統(tǒng)整合 紅，取陽光之色 賦象征意義 體現(xiàn)企業(yè)名稱特征 藍(lán)，取海洋之色 圓，寓意無限擴(kuò)展 海信標(biāo)識存在的問題 品牌整合案例 — 海信 2）視覺系統(tǒng)整合 消費(fèi)者對原標(biāo)志的理解 紅、藍(lán)、圓有點(diǎn)象百事可樂 電視上有“ Hisense”英文讀法，能記住一點(diǎn) 沒有特別記住的 不太清楚是做什么的，好象是家電吧 目前海信標(biāo)識存在的問
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