【正文】 03:19:5103:19:5103:192/7/2023 3:19:51 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 7日星期二 上午 3時 19分 51秒 03:19: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 用消費者更愿意接受的方式， 抓住對手的空白， 形成了心智空間的重新占據(jù)。 柴火飯是什么？為什么好？消費者怎么看待柴火飯？ 蘇泊爾在避重就輕，簡單粗暴。 燜香鼎釜的還原了柴火飯（灶臺大鍋）的最佳燜煮流程與細節(jié)。 創(chuàng)意構(gòu)想 回憶無法還原 幸好 還有這份 “ 味道 ” B 美的燜香智能電飯煲創(chuàng)意視頻 《回到過去篇》 創(chuàng)意概念： 世界變了，記憶的老味道沒變 城市是一個動詞 變化，瞬息 我們跟上或者超越，每一天都在加速 我們忘記了停下 忘記了反問 我們贏得了什么？ 又失去了什么？ 有沒有時常想回到過去？ 最初的，也是最美好的 一切都很簡單，卻那么幸福 也許有些回憶永遠無法還原 但幸好 還有這份味道 我們可以還原 99%的真味 卻無法還原那 1%的真愛 遍 尋 質(zhì) 樸 只 為 還 原 地 道 滋 味 熱 點 營 銷： 奧 運 會 雙 十 一 “ 地道 ” 有效區(qū)隔競爭市場 同時 喚醒 “ 心靈 ” 那份淳樸的回憶 傳播策略 空 高聚焦、大覆蓋 轟炸消費者眼與耳 海 多角度社會化傳播搶 占關(guān)注點 建立 “ 地道柴火飯 ” 認知 陸 與消費者深度互動強 化 “ 地道柴火飯 ” 體驗與認知 消費者 奧煮委 借勢 “ 里約奧運 ” 進行事件傳播 強化品牌植入 里約奧運前期，通過同城競選，征集 100位擅長煮 “ 好米飯 ” 的煮飯大師 邀約到 “ 里約奧運 ” 為中國代表隊喝彩加油的的民間團體 免費提供 “ 地道好米飯 ” 讓遠在他鄉(xiāng)的中國健兒及民間團體也體會到品牌的一份情感。 :19:5103:19:51February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 3時 19分 51秒 03:19:517 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :19:5103:19Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 是最初的，最純粹的。 蘇泊爾智能 IH球釜電飯煲 美的燜香鼎釜電飯煲 VS 基于功能賣點的差異， 我們希望 “ 地道勝出先驅(qū) ” 但 “ 柴火飯 ” 尚且不甚了了，何況地道呢？ 如何突破競爭 建立 USP？ 先找到產(chǎn)品的靈魂，讓它有溫度有故事？ 如何 “ 地道 ” 不僅僅是歸納削尖每一賣點 更不是越炫越不明覺厲 我要透過科技研發(fā)看到 其背后那具有人性的溫度。 我們認為燜香鼎釜的核心消費者應(yīng)該是 2840歲的女性，已為人母， 房車已不是她們生活中最大壓力，較高的家庭收入， 讓她們更為關(guān)注生活的品質(zhì)與細節(jié)。 一碗地道的柴火飯背后的購買理由是什么？ 是更營養(yǎng)、更美味？還是對家人的愛？ 如果我們能將柴火飯放到消費者心中更高的位置， 那么不論對 1999