【摘要】一語道破(品牌標(biāo)語)企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的(1)商場競爭白熱化、企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異,除企業(yè)形象的塑造以外,以一句最有影響力的字句來打動消費者并凝聚員工的士氣,幫助企業(yè)經(jīng)營目的達成,輔助營銷運作,是標(biāo)語營銷最高的目標(biāo)。與企業(yè)標(biāo)志的比較,標(biāo)語不是以感性為訴求,是以語意及
2025-01-20 23:21
【摘要】今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產(chǎn)BrandEquity未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭-品牌互爭長短的競爭,商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。此概念極為重要,因系有關(guān)如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。
2025-01-20 23:12
【摘要】第四章廣告戰(zhàn)略第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容第二節(jié)廣告戰(zhàn)略選擇第三節(jié)兩種廣告戰(zhàn)略思維第一節(jié)廣告戰(zhàn)略的基本內(nèi)容?一、廣告戰(zhàn)略含義?廣告戰(zhàn)略是指對整個廣告活動指導(dǎo)思想、目的、原則的宏觀運籌與謀劃。依據(jù)市場營銷總體戰(zhàn)略,制定出具有全局性和較長時期指導(dǎo)意義的廣告運作決策。①以市場營銷戰(zhàn)略為核心,具有明確的廣告目的
2025-01-24 03:14
【摘要】最基本的認識*編號:FPR-E-001版本:2023()撰寫:李雪凇地產(chǎn)傳播人你準(zhǔn)備好了嗎1認識自我2認識傳播業(yè)3認識傳播4認識傳播人5認識創(chuàng)意6認識知識7認識消費者8認識客戶Content認
2025-01-13 04:28
【摘要】BBDO廣告培訓(xùn)電視廣告制作流程電視廣告的制作分工很細,一般來說,廣告公司(Agency)只負責(zé)構(gòu)思,制作公司(ProductionHouse)負責(zé)拍攝,后期制作公司(PostProductionHouse)則負責(zé)后期剪接、配樂、配音、計算機特技、動畫等工作。電視廣告制作的程序也很繁復(fù),大致可以分列如下。構(gòu)思構(gòu)思(ConceptDevelopm
2025-02-26 14:06
【摘要】第三章廣告戰(zhàn)略學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后,你應(yīng)能夠:?理解廣告戰(zhàn)略、廣告調(diào)研的相關(guān)概念;?了解廣告戰(zhàn)略的類型;?掌握廣告調(diào)研的方法;?掌握廣告戰(zhàn)略構(gòu)成及廣告戰(zhàn)略的選擇的方法。開篇案例“百愛神”香水成功的奧秘第三章廣告戰(zhàn)略一、廣告戰(zhàn)略分析二、廣告戰(zhàn)略類型三、廣告戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)——廣告調(diào)研
2025-01-22 12:09