【正文】 基于市場營銷的物流管理必須樹立市場后勤觀念傳統(tǒng)物流觀念 以現(xiàn)有產(chǎn)品為 中心的供應觀 念市場后勤物流觀念以市場需求為起點思考問題生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念營銷觀念社會營銷觀念216。216。4Ps理論（ 傳統(tǒng)行銷理論 ）?4Ps，即 產(chǎn)品 （ Product)、 價格 (Price)、 促銷 (Promotion)、 通路與配銷 (PlaceDistribution)產(chǎn)品策略 主要研究新產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品生命周期，品牌策略等，是價格策略，促銷策略和分銷策略的基礎(chǔ) 價格策略 又稱定價策略，主要研究產(chǎn)品的定價、調(diào)價等市場營銷工具 促銷策略 是將組織與產(chǎn)品訊息傳播給目標市場之有計劃性的行銷活動，它主要的焦點在于與消費者溝通。 推銷觀念 ? 推銷觀念 (或稱銷售觀念 ) 產(chǎn)生于 20世紀 20年代末至 50年代前，是為許多企業(yè)所采用的另一種觀念，表現(xiàn)為 “ 我賣什么，顧客就買什么 ” 。?2023年修正結(jié)果 ：市場營銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。因為市場營銷觀念回避了消費者需要、消費者利益和長期社會福利之間隱含著沖突的現(xiàn)實。?便利 （ convenience)不要以自身為出發(fā)點，想著網(wǎng)點怎么布置，采用什么樣的通路策略，而要關(guān)注消費者購買產(chǎn)品的便利性； ?加上 機會 market Chance， 市場變化 market Change為 6C?，F(xiàn)代物流是構(gòu)成市場營銷的重要要素之一216。HP：每天能修理 800臺電腦Ford公司：與 UPS結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟（縮短交貨時間、貨物追蹤系統(tǒng)）NIKE公司：由 UPS負責其運動鞋與衣服的倉儲、派送 UPS亞太地區(qū)簡介 ?創(chuàng)建于 1986?總部所在地：新加坡 ?亞太地區(qū)航空中轉(zhuǎn)站：上海浦東、臺北、香港、新加坡、菲律賓潘帕嘉?UPS上海國際轉(zhuǎn)運中心 UPS上海國際轉(zhuǎn)運中心于 2023年 12月 9日啟用，坐落于浦東國際機場（ PVG），是 UPS全球第三大轉(zhuǎn)運中心，擁有上海地區(qū)面積最大的現(xiàn)場海關(guān)監(jiān)管區(qū)，提供 7天 24小時清關(guān)服務，專門設計用來改善并加強對于快遞以及大宗貨運的處理。物流與市場營銷之間存在交替損益關(guān)系，各職能績效評價標準不同。216。 生產(chǎn)與供應 ? 在現(xiàn)代市場營銷理論中，這個職能被稱作 整體營銷 ，由企業(yè)內(nèi)部的多項經(jīng)營職能綜合來體現(xiàn)的 市場調(diào)研部門提供準確的市場需求信息 經(jīng)營管理部門把市場需求預測資料轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)指令 指揮生產(chǎn)部門生產(chǎn)和其它部門的協(xié)作 銷售部門在每銷售部門在每個時期都能向個時期都能向市場銷售適銷市場銷售適銷對路的產(chǎn)品對路的產(chǎn)品 創(chuàng)造市場需求 ? 不斷提高社會生活水平的社會責任要求企業(yè)努力爭取