【正文】 23:28:3023:28:3023:282/7/2023 11:28:30 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 23:28:3023:28:3023:28Tuesday, February 7, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。另外內(nèi)容上，一方面建立好太陽(yáng)能熱水器的標(biāo)準(zhǔn)，另一方面應(yīng)該打擊電、燃熱水器競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從價(jià)格、安全方面著手。 1995年入選國(guó)家短道速滑隊(duì)后，相繼參加了亞洲冬運(yùn)會(huì)、世界錦標(biāo)賽等一系列重大國(guó)際比賽，共獲得 48枚金牌，特別值得一提的是，在鹽湖城冬奧會(huì)上，楊揚(yáng)勇奪短道速滑女子 500米和 1000米兩塊金牌，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)了冬奧史上金牌零的突破。 還有內(nèi)部員工、促銷人員、公關(guān)事件也要納入到這一主題中。 品牌及產(chǎn)品定位 1）品牌定位： 經(jīng)過(guò)這兩年的營(yíng)銷傳播推廣，皇明產(chǎn)品的技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量過(guò)硬在業(yè)界和員工內(nèi)部已經(jīng)形成了一定的品牌印象及定位，但在消費(fèi)者中很模糊，這跟皇明一直以來(lái)品牌沒(méi)有認(rèn)真定位宣傳有關(guān)。 提醒性廣告在品牌的成熟期和衰退期非常重要，目的是為了保持顧客對(duì)該產(chǎn)品的記憶。 提升品牌的目標(biāo)策略因以下 4個(gè)品牌發(fā)展階段不同。 2）對(duì)各省、各級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行 ABC分類，對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)投入，達(dá)到有效控制推廣費(fèi)用，預(yù)計(jì)投入產(chǎn)出比。 主要用于品牌成長(zhǎng)至品牌成熟之間這一階段。 對(duì)潛在顧客我們要建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 電視廣告 戶外廣告 公關(guān)活動(dòng) 電臺(tái)廣告 宣傳品派送 公共報(bào)道 POP 促銷活動(dòng) 零售店面包裝 經(jīng)銷商會(huì)議 網(wǎng)絡(luò)廣告 事件營(yíng)銷 包裝 皇明太陽(yáng)能 冬奧冠軍 a）傳播手段整合 本次傳播推廣采用的形式有： 1）電視字幕 2）硬報(bào)廣 3）軟文 4）“搭臺(tái)唱戲”活動(dòng)及終端 5）掛旗、巨幅 形式還是比較多，有了一個(gè)聲音 —— “冬奧冠軍”但是沒(méi)有深入挖掘它的意義和內(nèi)涵，只在一些表現(xiàn)的形式進(jìn)行了相似的傳播，傳播的手段也不足：形式簡(jiǎn)單 ,沒(méi)有心理層面的整合。 產(chǎn)品是： 冬奧冠軍 —— “特有三高 180，冬季也好用” ?二、進(jìn)行一元化整合： 統(tǒng)一形象，啟動(dòng)強(qiáng)大的形象配合“冬奧冠軍”的推廣，最終達(dá)成“冠軍品質(zhì)”的認(rèn)知達(dá)到強(qiáng)化品牌作用： 這個(gè)形象就是 —— 和我們產(chǎn)品一樣能經(jīng)受考驗(yàn)，最終獲得成功的中國(guó)首個(gè)冬奧冠軍 —— —— 楊揚(yáng) 在鹽湖城為中國(guó)實(shí)現(xiàn)冬奧會(huì)上金牌零的突破 , 并獨(dú)擁兩金 ,意氣風(fēng)發(fā)。 ? 4）終端： ? 在終端的海報(bào)、折頁(yè)、推介中強(qiáng)化性價(jià)比、品質(zhì)、服務(wù)三點(diǎn)的清晰訴求。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 7日星期二 11時(shí) 28分 30秒 23:28:307 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 下午 11時(shí) 28分 :28February 7, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 五、執(zhí)行到位 ? 要求有充裕的時(shí)間，計(jì)劃要周密 ,看整個(gè)計(jì)劃表實(shí)際上非常匆忙 ,這也是經(jīng)常策劃人員反映，很多時(shí)候促銷跟廣告不能同步。 生活中的美女 —— 近況： 10月 25日至 27日在北京舉行的世界杯短道速滑賽上率領(lǐng)小將們勇奪 3000米接力冠軍，這也是她繼冬奧會(huì)后首次在國(guó)際比賽中亮相。信息必須設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)成特殊的戰(zhàn) 略目標(biāo)，而媒體則必須通過(guò)有利于戰(zhàn)略目標(biāo) 的考慮來(lái)對(duì)其進(jìn)行選擇。 2）本次活動(dòng)冬冠產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)： 主題：太陽(yáng)能冬奧冠軍 USP：“三高 180冬冠”技術(shù) 傳播口號(hào)：北方“冬季好用，四季都好用” 南方“以冬季好用為設(shè)計(jì)基準(zhǔn)” 主題“冬奧冠軍”和“名車(chē)概念”一樣，概念不直接，消費(fèi)者不一定理解。 皇明品牌開(kāi)始進(jìn)入第二階段并力求向第三階段的發(fā)展，即從品牌說(shuō)服到不斷強(qiáng)化品牌。品牌告知的具體目標(biāo)又分成如下兩大類： （ a） （ b） 向市場(chǎng)告知有關(guān)新產(chǎn)品的情況 描述所提供的各項(xiàng)服務(wù) 提出某項(xiàng)產(chǎn)品的若干新用途 糾正錯(cuò)誤的印象 告知市場(chǎng)有關(guān)價(jià)格的變化情況 減少消費(fèi)者的恐懼 說(shuō)明新產(chǎn)品如何使用 樹(shù)立公司形象 皇明之前幾年的推廣一直是在這一品牌階段實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)，如《太陽(yáng)能科普?qǐng)?bào)》每年的市場(chǎng)太陽(yáng)能普及行動(dòng)等。 后果 我們認(rèn)為 問(wèn)題是