探索品牌的發(fā)展方向(ppt48頁)(專業(yè)版)
【正文】 有什么改變的地方？ 更新原來的品牌管家過程 ? 依據(jù)一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯，重新組合某些問題 from diagnostic spontaneous, deeper held associations to evaluative contextual judgements ? 將原來 “品牌機(jī)會(huì) ”的問題合并到品牌檢驗(yàn)中，作為一個(gè)橋梁，去消除與消費(fèi)關(guān)系核心中的無形資產(chǎn)到真實(shí)的傳播世界之間的差距。 改變的四種途徑（一） ? 思考哪些可以激發(fā)聯(lián)想這個(gè)品牌的具體事情 … a) 當(dāng) 聽到這個(gè)品牌時(shí)，什么東西最先躍入您的腦海？ b) 還有什么？ 的品牌有 6種資產(chǎn) 通路 顧客 形象 視覺 產(chǎn)品 商譽(yù) 強(qiáng)勢(shì)的品牌資產(chǎn)非常重要 品牌掃描幫助我們了解 — 1）品牌的資產(chǎn)是否被很好地界定并有吸引力？ 2）品牌可以做什么去建立更強(qiáng)的關(guān)系？ 品牌的資產(chǎn) 是否被很好地界定并有吸引力？ 我們需要知道 — 1）產(chǎn)品 產(chǎn)品的表現(xiàn)如何支持品牌的方式 2）形象 品牌的形象是否夠強(qiáng)和夠吸引力的程度 3）商譽(yù) 品牌被社會(huì)影響者和被大眾普遍認(rèn)同的程度 我們還需要知道 — 4）顧客 品牌在顧客資產(chǎn)上的真正強(qiáng)勢(shì)所在 5）視覺 品牌是否展示給公眾一個(gè)清晰的、一致的和獨(dú)特的視覺形象 6）通路 品牌在通路上被良好地推動(dòng)的程度 品牌可以做什么 去建立更強(qiáng)的關(guān)系？ 我們需要發(fā)掘 — 貫穿六個(gè)領(lǐng)域的資產(chǎn) ? 什么類型的活動(dòng)會(huì)在消費(fèi)者對(duì)品牌的體驗(yàn)中令他們對(duì)品牌更加投入？ ? 是否有任何獨(dú)特的媒介或接觸點(diǎn)會(huì)給這個(gè)品牌一個(gè)新的一面？ 產(chǎn)品 ? 是什么使這個(gè)產(chǎn)品更優(yōu)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ ? 產(chǎn)品的表現(xiàn)是否在所有方面都達(dá)到期待？ ? 還有哪些產(chǎn)品的特征，如果被更好地了解，將會(huì)提升它的吸引力？ 產(chǎn)品（續(xù)） ? 這個(gè)產(chǎn)品是否有最合適的價(jià)格 —價(jià)值平衡點(diǎn)？ ? 如果有一系列的產(chǎn)品，他們是令到產(chǎn)品的承諾更清晰，還是更模糊？怎樣的？ ? 如果你有一雙自由的手，你是否想改變這個(gè)產(chǎn)品的某些方面（如外觀、設(shè)計(jì)、大小等），以使它承諾更具吸引
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