[saatchi_saatchi]伊萊克斯自選冰箱上市策劃(專業(yè)版)
【正文】 “要在朋友們面前有面子” “怕不協(xié)調(diào)” “不實際吧？會不會太花哨？” 因為他們看不到以后 …… 時尚 品味 生活方式 SAATCHI SAATCHI （“改變”是永恒的） 障礙 對改變的擔(dān)心 SAATCHI SAATCHI 挑戰(zhàn) “駕馭改變” 為什么是一個好的挑戰(zhàn)？ SAATCHI SAATCHI “駕馭改變” 切合消費者心理 產(chǎn)品可以支持 我們的任務(wù) …… + = 營銷目標(biāo) 廣告如何配合市場營銷 消費者問題 必須解決的消費者障礙 SAATCHI SAATCHI 偏 好 我們利用產(chǎn)品特點 消除消費者障礙 …… 而不是一味宣傳 產(chǎn)品多么偉大 SAATCHI SAATCHI 如果我們成功 …… SAATCHI SAATCHI “我喜歡這臺伊萊克斯冰箱” “伊萊克斯不錯” “伊萊克斯還生產(chǎn)什么？” SAATCHI SAATCHI …… 我們?nèi)绾瘟钕M者信服 “駕馭改變” SAATCHI SAATCHI 電視片 平面廣告 促銷 POP An Integrated Communication 消費者會怎樣看伊萊克斯？ SAATCHI SAATCHI 創(chuàng)新的 現(xiàn)代的 年輕的 國際化的 更為重要的是 …… “我喜愛伊萊克斯的產(chǎn)品 因為 …… 它正是我想
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