【正文】 成本與效率的變化 ”姚明說道。 諾里斯的那輛黑色的奔馳 S600里，最終幾乎把自己卡在座位中，動彈不得的窘樣，把穆奇笑得上氣不接下氣的。 北京金頂神科技有限公司 SmartU Drive Su745 Mp3 player 產(chǎn)品上市推廣策劃方案 北京世業(yè)新方向廣告有限公司全案策劃 您值得傾聽！ This is worthy of your ear！ 小就是未來 Smart is future! 關(guān)于一個將“小巨人”推向 MP3移動存儲時代高度的 廣告大創(chuàng)意！ A big idea! 道－－市場還原 Marketing Positioning 市場定位就是還原產(chǎn)品 USP（獨特銷售主張） 在消費者心智中與競爭對手比對的個性優(yōu)先位置 MP3是完全意義上的時尚產(chǎn)品， 營銷時尚產(chǎn)品我司為你度身定制了時尚產(chǎn)品分析與定位策略 本分析規(guī)劃策略是我司多年策劃時尚產(chǎn)品的思想結(jié)晶。后來終于拿到了第一輛坐騎 ——— 豐田 SEQUOIA，也主要是想送給父母的。 “就算不買什么，只是開車出去兜兜風，放著自己最喜歡的音樂，那種自由自在的感覺 ?? ”他用手支著下巴，雙眼望向前方不遠處，那個美啊。購買者最近出現(xiàn)的差別化產(chǎn)品偏好代替以前的商品化產(chǎn)品偏好 行業(yè)的日益全球化 挑個下午兩點左右人少的時候去，也沒什么可怕的。” 現(xiàn)在開始擔心被開罰單的姚明，一年前剛到休斯頓時，還因為自己沒有車，而不得不想方設(shè)法把自己塞到穆奇 一、需求分析 生理需求 時尚漠視者 歸屬需求 時尚跟隨者 自我實現(xiàn)需求 時尚創(chuàng)造者 安全需求 時尚旁觀者 尊重需求 時尚享用者 我們的產(chǎn)品能復合什么樣的需求？ 是歸屬需求、尊重要求與自我實現(xiàn)需求的復合需求產(chǎn)品 在其中還有馬斯洛提到的求知與求美的需求復合其中 第 1步 ,消費者為什么要 MP3？－－需求與產(chǎn)品功能的結(jié)合 第 2步－－消費者為什么要你的產(chǎn)品－－產(chǎn)品功能與需求解構(gòu)對應(yīng) 歸屬需求：產(chǎn)品存儲功能及存儲量升級能力、對高品質(zhì)音樂效果的喜好、 FM調(diào)頻與錄音功能、充電模式 除此之外就是品牌個性對消費者產(chǎn)生歸屬感 尊重需求：產(chǎn)品的人性化功能，迎合了消費者使用產(chǎn)品時能被尊重的需求 外觀的工業(yè)設(shè)計特點與人性化功能如多國語言 求知需求：復讀功能 求美需求：典雅與酷炫結(jié)合的外型 自我實現(xiàn)需求：是企業(yè)營造出來的消費者取得產(chǎn)品的價值感， 如何向消費者讓度價值 ?增加自我實現(xiàn)價值感 消費者為什么要 SU－ 745呢？ 主要由產(chǎn)品個性與消費者對應(yīng)決定的 本產(chǎn)品訴求寶馬車的個性氣質(zhì)，此外這有什么？產(chǎn)品推廣名稱創(chuàng)意中全面解釋 第 3步－－創(chuàng)造時尚產(chǎn)品的第六種需求－－個性化的巔峰體驗 巔峰體驗 個性需求 復合需求 時尚產(chǎn)品就應(yīng)是能給消費者帶來個性化巔峰體驗的產(chǎn)品 1. 產(chǎn)品功能在消費者試聽與試用過程中帶來的巔峰體驗 2. 寶馬車氣質(zhì)與價值感嫁接到產(chǎn)品后的增值 3. 產(chǎn)品推廣名稱給消費者的價值感 4. 產(chǎn)品廣告與品牌推廣帶來的聯(lián)想 5. 產(chǎn)品營銷溝通向消費者讓渡的真實價值 SU318 SU318 SU338 SU515 SU528 SU535 SU538 SU745 SU845 二、 MP3產(chǎn)品線 三、 MP3產(chǎn)品定位語（可以作為 MP3產(chǎn)品品牌的廣告推廣語） Smart Revivification Classic , Limitless Store Future! 極致還原經(jīng)典 無限存儲未來 ? MP3播放器 ? 典雅酷炫外形設(shè)計 ? 精密 3色 OLED顯示屏 ? 文件個性管理 ? 多國語言支持 ? 動畫操作界面 ? SD/MMC卡接口可擴展內(nèi)存 ? 固件升級 ? 直