廣告培訓(xùn)市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位(專業(yè)版)
【正文】 市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng) 及市場(chǎng)定位 1 ? 為什么要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 ? 如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 ? 如何選擇目標(biāo)市場(chǎng) ? 如何在目標(biāo)市場(chǎng)上對(duì)產(chǎn)品定位 內(nèi) 容 2 一、市場(chǎng)細(xì)分的概念 為什么要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？吸引所有人購(gòu)買我的產(chǎn)品難道不好嗎？ 認(rèn)識(shí) 誤區(qū) 銀行的例子 說(shuō)明什么？ 泰諾的細(xì)分 帶來(lái)的好處 3 無(wú)差異營(yíng)銷 市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)踐基礎(chǔ) 差異營(yíng)銷 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷 4 ? 市場(chǎng)細(xì)分： 為了更好地對(duì)顧客提供產(chǎn)品和服務(wù)， 把一個(gè)市場(chǎng)按照某種基礎(chǔ)分成若干子市場(chǎng)（細(xì)分市場(chǎng)）的過(guò)程 市場(chǎng)細(xì)分的邏輯思想 單一顧客的 單一需要 所有顧客的 所有需要 單一公司服務(wù)范圍選擇 5 二、市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ) 步驟一 調(diào)查 ? 屬性極其重要型的等級(jí) ? 對(duì)產(chǎn)品類別的態(tài)度 ? 品牌知名度和品牌等級(jí) ? 產(chǎn)品使用方式 ? 被調(diào)查對(duì)象的人口變量 步驟二 分析 ? 采用因子分析法剔除相關(guān)性很大的變量 ? 采用集群分析法劃分出差異最大的細(xì)分市場(chǎng) 步驟二
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