【正文】 16:10:4816:10:4816:103/11/2023 4:10:48 PM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 11 三月 20234:10:48 下午 16:10:48三月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。在工作群體里白領(lǐng)與藍(lán)領(lǐng)及退休人員的態(tài)度涇渭分明。旅行的時(shí)間較少。生活方式生活方式體育和旅行體育和旅行過(guò)去一年是否參加過(guò)任何體育運(yùn)動(dòng)？過(guò)去一年是否到現(xiàn)場(chǎng)觀看過(guò)任何體育比賽？過(guò)去三個(gè)月是否旅行過(guò)？12 Source: CMMS2023 Autumn年輕人的娛樂(lè)休閑活動(dòng)活躍，很多活動(dòng)都有高指數(shù)整體參與度比較高的活動(dòng)有 閱讀 /聽(tīng)音樂(lè) /聚會(huì) /購(gòu)物相對(duì)中老年人高指數(shù)的活動(dòng)有 玩游戲 /看電影 /去游樂(lè)場(chǎng) /去咖啡廳酒吧生活方式生活方式娛樂(lè)活動(dòng)娛樂(lè)活動(dòng)13 Source: CMMS2023 Autumn所在地點(diǎn)的差別主要體現(xiàn)在年輕人在單位或?qū)W校的時(shí)間多， 在家里的時(shí)間少 。年輕人比中老年人更多選擇在 藥店購(gòu)藥 ，在精品店買(mǎi)服裝。消費(fèi)活躍消費(fèi)活躍 ,購(gòu)買(mǎi)購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁力強(qiáng)勁 .傾向于傾向于在超市購(gòu)物在超市購(gòu)物 .喜歡體育運(yùn)動(dòng)。生活態(tài)度生活態(tài)度年齡差別年齡差別28 Source: CMMS2023 Autumn在媒體消費(fèi)上。 三月 2116:10:4816:10Mar2111Mar21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 2023/3/11 16:10:4816:10:4811 March 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/3/11 16:10:4816:10:4811 March 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。媒介消費(fèi)媒介消費(fèi)工作差別工作差別注釋?zhuān)汗ぷ髦嘘P(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請(qǐng)見(jiàn)附錄31 Source: CMMS2023 Autumn關(guān)于媒體消費(fèi)的具體數(shù)據(jù)指標(biāo)較高指數(shù) 較低指數(shù)注釋?zhuān)汗ぷ髦嘘P(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請(qǐng)見(jiàn)附錄32 Source: CMMS2023 Autumn年輕人內(nèi)部差別總結(jié)? 全國(guó) 30個(gè)不同城市， 15到 34歲中 20歲的年齡跨度，所以盡管都是年輕人，大家在生活態(tài)度上也存在著很大的差別，在與年輕人中不同的人群進(jìn)行溝通的時(shí)候，也有著不同的渠道選擇。音樂(lè)是與之溝通的重要音樂(lè)是與之溝通的重要橋梁橋梁 .娛樂(lè)消息娛樂(lè)消息 ,影視劇影視劇 ,體育體育 ,互動(dòng)互動(dòng) ,教育亦受到教育亦受到他們的喜愛(ài)和關(guān)注他們的喜愛(ài)和關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) ,雜志雜志 ,電電影影 ,戶外戶外 ,廣播是廣播是適合接觸他們適合接觸他們的傳媒的傳媒卡拉卡拉 OK廳廳 /各種購(gòu)各種購(gòu)物場(chǎng)所物場(chǎng)所 /適合朋友適合朋友歡聚的餐廳咖啡館歡聚的餐廳咖啡館酒吧都是與之溝通酒吧都是與之溝通的重要陣地的重要陣地飛機(jī)火車(chē)，機(jī)場(chǎng)車(chē)站飛機(jī)火車(chē)，機(jī)場(chǎng)車(chē)站亦是重要地點(diǎn)。年輕人在 互聯(lián)網(wǎng) 上的消費(fèi)明顯高些，電視上的消費(fèi)明顯少些。注釋?zhuān)汗ぷ髦嘘P(guān)于白領(lǐng)和藍(lán)領(lǐng)的具體定義請(qǐng)見(jiàn)附錄6 Source: CMMS2023 Autumn年輕人對(duì)未來(lái)前景充滿信心 / 追求 浪漫 / 做事比較 缺乏計(jì)劃性 / 追趕潮流 使他們消費(fèi)行為 沖動(dòng) ，缺乏理性 / 注重 娛樂(lè)休閑，卡拉 OK 是他們的最?lèi)?ài) / 互聯(lián)網(wǎng) 是他們最鐘情的媒體生活態(tài)度生活態(tài)度7 Source: CMMS2023 Autumn年輕人 消費(fèi)最活躍，注重名牌 ，傾向于選擇名牌和國(guó)外品牌，對(duì) 廣告接受度較高 。19 Source: CMMS2023 Autumn在廣播節(jié)目上年輕人傾向于 音樂(lè) /娛樂(lè) /互動(dòng) /教育 類(lèi)的節(jié)目。媒介消費(fèi)媒介消費(fèi)城市差別城市差別以每周互聯(lián)網(wǎng)接觸比例排序25 Source: CMMS2023 Autumn男性關(guān)心： 朋友