【正文】 16:10:4816:10:4816:103/11/2023 4:10:48 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 11 三月 20234:10:48 下午 16:10:48三月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。在工作群體里白領(lǐng)與藍領(lǐng)及退休人員的態(tài)度涇渭分明。旅行的時間較少。生活方式生活方式體育和旅行體育和旅行過去一年是否參加過任何體育運動？過去一年是否到現(xiàn)場觀看過任何體育比賽？過去三個月是否旅行過？12 Source: CMMS2023 Autumn年輕人的娛樂休閑活動活躍，很多活動都有高指數(shù)整體參與度比較高的活動有 閱讀 /聽音樂 /聚會 /購物相對中老年人高指數(shù)的活動有 玩游戲 /看電影 /去游樂場 /去咖啡廳酒吧生活方式生活方式娛樂活動娛樂活動13 Source: CMMS2023 Autumn所在地點的差別主要體現(xiàn)在年輕人在單位或?qū)W校的時間多， 在家里的時間少 。年輕人比中老年人更多選擇在 藥店購藥 ，在精品店買服裝。消費活躍消費活躍 ,購買購買力強勁力強勁 .傾向于傾向于在超市購物在超市購物 .喜歡體育運動。生活態(tài)度生活態(tài)度年齡差別年齡差別28 Source: CMMS2023 Autumn在媒體消費上。 三月 2116:10:4816:10Mar2111Mar21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 2023/3/11 16:10:4816:10:4811 March 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/3/11 16:10:4816:10:4811 March 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。媒介消費媒介消費工作差別工作差別注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍領(lǐng)的具體定義請見附錄31 Source: CMMS2023 Autumn關(guān)于媒體消費的具體數(shù)據(jù)指標較高指數(shù) 較低指數(shù)注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍領(lǐng)的具體定義請見附錄32 Source: CMMS2023 Autumn年輕人內(nèi)部差別總結(jié)? 全國 30個不同城市， 15到 34歲中 20歲的年齡跨度，所以盡管都是年輕人，大家在生活態(tài)度上也存在著很大的差別，在與年輕人中不同的人群進行溝通的時候，也有著不同的渠道選擇。音樂是與之溝通的重要音樂是與之溝通的重要橋梁橋梁 .娛樂消息娛樂消息 ,影視劇影視劇 ,體育體育 ,互動互動 ,教育亦受到教育亦受到他們的喜愛和關(guān)注他們的喜愛和關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng) ,雜志雜志 ,電電影影 ,戶外戶外 ,廣播是廣播是適合接觸他們適合接觸他們的傳媒的傳媒卡拉卡拉 OK廳廳 /各種購各種購物場所物場所 /適合朋友適合朋友歡聚的餐廳咖啡館歡聚的餐廳咖啡館酒吧都是與之溝通酒吧都是與之溝通的重要陣地的重要陣地飛機火車，機場車站飛機火車，機場車站亦是重要地點。年輕人在 互聯(lián)網(wǎng) 上的消費明顯高些，電視上的消費明顯少些。注釋：工作中關(guān)于白領(lǐng)和藍領(lǐng)的具體定義請見附錄6 Source: CMMS2023 Autumn年輕人對未來前景充滿信心 / 追求 浪漫 / 做事比較 缺乏計劃性 / 追趕潮流 使他們消費行為 沖動 ，缺乏理性 / 注重 娛樂休閑，卡拉 OK 是他們的最愛 / 互聯(lián)網(wǎng) 是他們最鐘情的媒體生活態(tài)度生活態(tài)度7 Source: CMMS2023 Autumn年輕人 消費最活躍，注重名牌 ，傾向于選擇名牌和國外品牌，對 廣告接受度較高 。19 Source: CMMS2023 Autumn在廣播節(jié)目上年輕人傾向于 音樂 /娛樂 /互動 /教育 類的節(jié)目。媒介消費媒介消費城市差別城市差別以每周互聯(lián)網(wǎng)接觸比例排序25 Source: CMMS2023 Autumn男性關(guān)心： 朋友