奧美-品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售(ppt47)(專業(yè)版)
【正文】 :59:1222:59Feb234Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 22:59:1222:59:1222:59Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 下午 10時(shí) 59分 12秒 下午 10時(shí) 59分 22:59: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :59:1222:59:12February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時(shí) 59分 12秒 下午 10時(shí) 59分 22:59: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 2月 4日星期六 10時(shí) 59分 12秒 22:59:124 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :59:1222:59Feb234Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 品牌 + 整合傳播可以幫助康佳的銷售 內(nèi)容提要 ? 彩電市場環(huán)境 ? 消費(fèi)者是如何購買彩電的 ? 康佳的品牌定義 ? 康佳的核心溝通概念 彩電市場環(huán)境 99年彩電生產(chǎn)量 98年 99年 增幅 ? 市場 2100萬臺 2500萬臺 19% ? 康佳 465萬臺 650萬臺 40% ? 長虹 900萬臺 1100萬臺 22% ? TCL 280萬臺 400萬臺 43% 總計(jì) 1645萬臺 2150萬臺 三年間市場份額成長趨勢 051015202530康佳 長虹 TCL1996年1997年1998年 1998年主要品牌彩電累計(jì)零售量占有率 23%45%32%國際品牌國產(chǎn)名牌其他國產(chǎn)品牌注：國產(chǎn)名牌指康佳、長虹、 TCL和海爾 啟示 ? 目前電視機(jī)市場可以按市場份額、綜合實(shí)力分成三大陣營：國產(chǎn)名牌，其他國產(chǎn)品牌和國際品牌，康佳在國產(chǎn)名牌之列 ? 99年關(guān)稅減低，進(jìn)口品牌的價(jià)格下降，對國產(chǎn)名牌造成壓力 ? 國產(chǎn)名牌之間，由于產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，也存在激烈競爭 彩電供過于求，消費(fèi)者需求放緩 競爭激烈 嚴(yán)峻的形勢下，要提升市場份額 康佳比其他國產(chǎn)名牌好在哪里？ 康佳 99年的主要策略 ? 產(chǎn)品 ? 提升產(chǎn)品的科技含量 ? 價(jià)格 ? 保持穩(wěn)定偏低 ? 通路 ? 增加通路投資，改革通路的結(jié)構(gòu) ? 推廣促銷 ? 樹立品牌形象 在現(xiàn)有的計(jì)劃下， 做好推廣的工作， 有助康佳和其他國產(chǎn)名牌拉開距離 整合傳播如何協(xié)助 消費(fèi)者是如何購買彩電的 消費(fèi)者是如何選購電視機(jī)的？ 原有的舊了 or 沒有彩電 想買
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1