奧美-品牌整合傳播可以幫助康佳的銷售(ppt47)-wenkub
2023-02-06 21:55:22 本頁面
【正文】 趣 在消費者想買電視機時， 就和他們溝通康佳各方面的好處， 建立溝通的關系并影響他們， 讓他們覺得康佳是他們的首選 消費者的購買過程復雜，思考時間長， 一支廣告片或 LOGO并不能完成這個任務 而需要整合傳播，并且要有溝通的主線 —— 為品牌增值 消費者調研 的發(fā)現(xiàn) 面對許多品牌，消費者怎么選？ 選擇首先過三關： 國產(chǎn)名牌 對比雜牌 ： ? 質量保證 ? 牌子響 ? 售后服務好 第一關 第二關 第三關 國產(chǎn)品牌 對比進口 ： ? 價格低 ? 質量持平 ? 維修方便 侯選名牌 對比其他名牌 ： ? 性能更好 ? 用的人多 ? 別人推薦 ? 價格更便宜 ? 售后服務更好 侯選名牌代表了什么？ ? 消費者認知的侯選名牌： ? 長虹、康佳、 TCL、創(chuàng)維、海爾 ? 它們的共性： ? 品質可靠、功能齊全、售后服務足、口碑好、有一定市場基礎 ? 各因素的同質化程度高： “各個牌子都差不多。 22:59:1222:59:1222:592/4/2023 10:59:12 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 4日星期六 下午 10時 59分 12秒 22:59: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 10時 59分 12秒 下午 10時 59分 22:59: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 22:59:1222:59:1222:59Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 下午 10時 59分 :59February 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 22:59:1222:59:1222:592/4/2023 10:59:12 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :59:1222:59:12February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 10時 59分 12秒 下午 10時 59分 22:59: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 10時 59分 :59February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:59:1222:59:1222:59Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時 59分 12秒 下午 10時 59分 22:59: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮
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