【正文】 ****? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 ****? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。目前吉利公司每年售出剃須刀一千萬個(gè)，刀片一億片。科技科技以人為本以人為本?!?!品牌溝通質(zhì)疑品牌溝通質(zhì)疑四四白象電池 …white elephant Seven up…七喜芳芳人參霜單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式單擊此處編輯母版副標(biāo)題樣式* 61五、物有所值五、物有所值 品牌資產(chǎn)的精心管理品牌資產(chǎn)的精心管理五、物有所值五、物有所值?品質(zhì)認(rèn)知度?品質(zhì)認(rèn)知度的構(gòu)成?品質(zhì)認(rèn)知度的價(jià)值?品牌聯(lián)想?品牌聯(lián)想的價(jià)值?品牌的其他資產(chǎn)所在?品牌資產(chǎn)五大元素?品牌忠誠度?品牌忠誠度的層級(jí)?品牌忠誠度的價(jià)值?品牌知名度?品牌知名度的層級(jí)品牌資產(chǎn)的五大元素品牌資產(chǎn)的五大元素五五品牌忠誠品牌忠誠品牌知名度品牌知名度 其它其它品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想品質(zhì)認(rèn)知品質(zhì)認(rèn)知品牌忠誠度品牌忠誠度 (Brand Loyalty)五五 品牌忠誠度 ， 是指消費(fèi)者持續(xù)購買 同一品牌的商品，即使是面對(duì)更好的 產(chǎn)品特點(diǎn)、更多的方便、更低的價(jià)格， 也不動(dòng)心。買賣請(qǐng)到四川路。三三多品牌組合體多品牌組合體三三 寶潔（寶潔（ PG））海飛絲潘婷飄柔海飛絲 …… 去頭屑洗發(fā)水潘 婷 …… 頭發(fā)健康當(dāng)然亮澤飄 柔 …… 秀發(fā)更柔順多品牌組合體多品牌組合體 (品牌家族品牌家族 )使企業(yè)可以根據(jù)品牌的功能性優(yōu)勢來給品牌定位，并控制相應(yīng)的市場領(lǐng)域。顧客不是購買屬性，他們是購買利益。品牌品牌 是是一種象征一種象征大衛(wèi)大衛(wèi) .艾格艾格（奧美的創(chuàng)辦人）（奧美的創(chuàng)辦人）一一品牌 就是指你與客戶間的關(guān)系，說到底，起作用的不是你在廣告或其他的宣傳中向他們?cè)S諾了什么，而是他們反饋了什么以及你又如何對(duì)此作出反應(yīng)。奔馳奔馳 …體現(xiàn)了高性能、安全、威信等等。而且，由于托權(quán)人在某種程度上獨(dú)立于它們托權(quán)的品牌，所托品牌的表現(xiàn)也不太可能影響托權(quán)人的這些特征。 當(dāng)前， 商品供應(yīng)日益豐富，各種品牌層出不窮，因此，如何進(jìn)行有效的品牌溝通，主要有廣告、形象代言人、公關(guān)活動(dòng)等各種手段。 面對(duì)競爭有較大的彈性、面對(duì)競爭有較大的彈性品牌忠誠度品牌忠誠度 的價(jià)值的價(jià)值五五品牌知名度品牌知名度 (Brand Awareness)五五品牌知名度 是指消費(fèi)者想到某一種類別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起和辨識(shí)某一品牌的程度，想到鮮奶會(huì)想到的品牌如：光明、蒙牛、三島、均瑤等。龍頭股份公司龍頭股份公司 有必要加快引進(jìn)品牌家族管理品牌家族管理 模式，重新整合公司擁有的各大品牌，提升公司的競爭能力。 ****? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 ****? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 ****? 1楚塞三湘接，荊門九派通。廣告設(shè)想廣告設(shè)想整合措施三 …… 名牌集群的整合營銷名牌集群的整合營銷八八 龍頭股份情況龍頭股份情況男主人男主人 換上漂亮的海螺 襯衣和西服女主人女主人 和 孩子孩子 則換上漂亮的 三槍 T恤外出時(shí)外出時(shí)在家時(shí)在家時(shí)全家人全家人 都穿三槍 和 菊花 內(nèi)衣家里用家里用 的是民光 的床上用品和軟裝飾八八整合措施四 …… 新品上市支持新品上市支持龍頭股份情況龍頭股份情況品牌家族中有 新品上市新品上市 時(shí)，相關(guān)的 成熟品牌 采用 贈(zèng)送新品或 聯(lián)合銷售 等方法，促使消費(fèi)者注意和認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買興趣。 系列化、系列化品牌延伸的途徑品牌延伸的途徑六六 是指在一個(gè)品牌的標(biāo)志下，企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷與現(xiàn)有產(chǎn)品不相關(guān)的產(chǎn)品的行為。滴滴香濃滴滴香濃意猶未盡意猶未盡這是著名 廣告大師伯恩巴克廣告大師伯恩巴克 的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。品牌定位的策略品牌定位的策略四四從產(chǎn)品功效的角度從產(chǎn)品功效的角度從產(chǎn)品品質(zhì)的角度從產(chǎn)品品質(zhì)的角度從目標(biāo)市場的角度從目標(biāo)市場的角度從價(jià)格的角度從價(jià)格的角度 從觀念的角度從觀念的角度從利益的角度從利益的角度用于定位的功效，必須是具體而且是消費(fèi)者關(guān)心的功效，而不是經(jīng)?？吹降? “功能一流 ”等華而不實(shí)的口號(hào)。二二百事可樂百事可樂（（ 新一代新一代 的選擇）的選擇）美國西部的美國西部的自由奔放自由奔放象征性品牌象征性品牌 將人們情感上認(rèn)同的一個(gè)國家的 形象和歷史符號(hào)化。Judie Lannon一個(gè)一個(gè)品牌品牌 是是信仰目標(biāo)信仰目標(biāo)一一品牌 是種象征貨真價(jià)實(shí)的徽章。Michael Perry(Unilever 公司董事長）公司董事長）消費(fèi)者消費(fèi)者品牌品牌 是是的感受的感受一一品牌 是一個(gè)狂熱的信仰目標(biāo)，它具有神奇的魅力。二二最貼近肌膚最貼近肌膚的剃須刀的剃須刀 安安 全全 第第 一一最健康的最健康的牙齒牙齒探索性品牌探索性品牌 不斷把握顧客的需要，隨著人們 需