【正文】 2023/2/42023/2/42023/2/42/4/2023 9:46:57 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/2/42023/2/42023/2/4Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 ?其次，更絕妙的是，奧爾康公司還制造并銷(xiāo)售了大量與“椰菜娃娃”有關(guān)的商品。這種“獨(dú)有性”是吸引顧客的主要手段，也是“椰菜娃娃”能夠引起轟動(dòng)的基本前提。 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)增效功能 （二）組織經(jīng)濟(jì)增效功能 （三）社會(huì)經(jīng)濟(jì)增效功能 （四）社會(huì)整體增效功能 二、公共關(guān)系的間接功能 公共關(guān)系的間接功能指的是公共關(guān)系對(duì)其功能對(duì)象間接發(fā)生作用，即對(duì)個(gè)人、社會(huì)的作用。公司董事會(huì)在六個(gè)小時(shí)內(nèi)立刻成了七人策略小組，其公關(guān)副總裁也在指導(dǎo)策略小組的成員中，負(fù)責(zé)所有決策性應(yīng)變措施及全權(quán)處理此次事件。 ?第四， 1964年王進(jìn)喜同志光榮地出席了第三屆全國(guó)人民代表大會(huì)。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人與民眾一同運(yùn)動(dòng)，是友善、親民的表現(xiàn)，有助于提升中國(guó)在國(guó)際間的民望，是公關(guān)策略上的一道妙筆。 功能 —— 事物或方法所發(fā)揮的有利作用、效能。這次奧運(yùn)圣火在西藏境內(nèi)傳遞，由五位火炬手以“漢藏交替”的方式，將圣火傳到峰頂。 ?其二，根據(jù)對(duì)照片及相關(guān)信息的分析，可以推斷出大慶油田的大致儲(chǔ)量和產(chǎn)量。 ?在芝加哥警方確定此次中毒事件為歹徒所為，在泰勒諾爾中下毒后，并將藥物重新包裝售出的情況被報(bào)導(dǎo)后，強(qiáng)生公司的七人決策小組，立刻召開(kāi)記者會(huì)告知大眾目前的公司行動(dòng)： ?第一，通知美國(guó)聯(lián)邦食品藥物管理局此次中毒事件，并以十萬(wàn)美元懸賞金提供給告知下毒者的賞金。羅波爾小時(shí)候聽(tīng)過(guò)一個(gè)童話，說(shuō)小孩都是從菜地里長(zhǎng)出來(lái)的，于是他將自己設(shè)計(jì)的一種玩具娃娃，取名為“椰菜娃娃”。接著，羅波爾便采取全速推進(jìn)的市場(chǎng)戰(zhàn)略。這些不時(shí)出現(xiàn)的搶購(gòu)風(fēng)潮，使得“椰菜娃娃”的身價(jià)不斷上漲。 2023/2/42023/2/42023/2/42023/2/4 ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 4日星期六 2023/2/42023/2/42023/2/4 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 4日星期六 2023/2/42023/2/42023/2/4 ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 ?案例思考： 1.“椰菜娃娃”創(chuàng)意是如何緊緊抓住當(dāng)時(shí)社會(huì)上普遍存在的心理潮流，而取得空前的成功的？ 2.“椰菜娃娃”案例中運(yùn)用了哪些公共關(guān)系的原理與技巧？ ?練習(xí)與思考： ？ ？ ？ 職能？ 第四章 復(fù)習(xí)題 一、解釋概念 二、簡(jiǎn)述題 。 ?首先，奧爾康公司在美國(guó)各地開(kāi)設(shè)了“椰菜娃娃總醫(yī)院”，由本公司的職員裝扮成醫(yī)生和護(hù)士。為了彌補(bǔ)這種由于年老或者離婚而造成的感情空白，奧爾康公司決定對(duì)“椰菜娃娃”進(jìn)行重新定位和包裝，讓這種玩具成為人們心目中的真正的嬰兒。 88%的使用民眾表示會(huì)持續(xù)支持強(qiáng)生的產(chǎn)品，并續(xù)用新包裝的泰勒諾爾。 ?1982年，美國(guó)芝加哥地區(qū)發(fā)生的震驚全國(guó)的藥物中毒事件。上述三大盛事剛好是在 5月初發(fā)生，事前和背后的大量籌備工作和心血功不可沒(méi)。這三件事均是歷來(lái)的首次，創(chuàng)出中國(guó)史上新的一頁(yè)， 5月 9日向全球發(fā)布此三件轟動(dòng)的新聞。 ?閱讀資料：中國(guó)政府的形象公關(guān)策略 ? 2023年 5月，中國(guó)發(fā)生了三件轟動(dòng)歷史的重要事件：第一，國(guó)家主席胡錦濤到日本進(jìn)行國(guó)事訪問(wèn)，展開(kāi)為期五天的“暖春之旅”，是十年來(lái)首次， 5月 8日上演了在日本難得一見(jiàn)的“乒乓外交”；第二，中國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)首次到梵蒂岡為教宗本篤十六世演奏；第三，奧運(yùn)圣火首次成功登上世界之巔 —— 珠穆朗瑪峰，成為全球焦點(diǎn)。利用運(yùn)動(dòng)和音樂(lè)聯(lián)系世界各地人民，表現(xiàn)出中國(guó)親善、融和的一面，提升國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的印象，是非常聰明的做法。 ?六、危機(jī)處理 組織危機(jī)是組織生存發(fā)展的大敵，處理不好往往給組織造成重大損