【正文】 09:48:3809:48:3809:481/24/2023 9:48:38 AM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 24 一月 20239:48:38 上午 09:48:38一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 介入方式252。物的方便最近距離的提供給消費(fèi)者。分階段傳播主張必須符合以下條件? 條件一：為目標(biāo)消費(fèi)者提供可感知的利益? 條件二：符合青島啤酒的品牌特質(zhì)– ?經(jīng)典尊貴的民族品牌– ?是國(guó)際化的中國(guó)啤酒? 條件三：與奧運(yùn)精神相關(guān)聯(lián)? 條件四：符合青島啤酒的品牌個(gè)性– 自信、自豪、激情、進(jìn)取? 條件四：體現(xiàn)出行業(yè)特性? 條件五：簡(jiǎn)潔、易傳播? 條件六：各階段傳播主張有統(tǒng)一性和延續(xù)性，能夠累計(jì)品牌資產(chǎn)干什么吆喝什么！不說(shuō)和消費(fèi)者無(wú)關(guān)的大話！不說(shuō)和行業(yè)特性無(wú)關(guān)廢話！不說(shuō)誰(shuí)用都合適的泛話不說(shuō)沒(méi)有溝通能力的空話！打開(kāi)奧運(yùn)之匙 明確的傳播主張? 挖掘 Consumer Insight：– 行業(yè)、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系– 奧運(yùn)乃至體育價(jià)值– 行業(yè)、品牌與奧運(yùn)的聯(lián)系? 提供 Consumer Benefit：– 功能上– 情感上? 尋找 Support? SingleMinded message消費(fèi)者行業(yè)、品牌奧運(yùn)奧運(yùn)營(yíng)銷分階段傳播 2023年－啟動(dòng)告知期關(guān)鍵詞：開(kāi)！社會(huì)洞察消費(fèi)者洞察獨(dú)特性相關(guān)性中國(guó)一步步走向強(qiáng)大，愈來(lái)愈開(kāi)放開(kāi)放的時(shí)代，我也應(yīng)開(kāi)展開(kāi)手腳，放手一博青島啤酒能夠幫助我盡情揮灑 ,酣暢淋漓只有青島啤酒才能代表中國(guó)發(fā)話青島啤酒開(kāi)啟奧運(yùn)營(yíng)銷2023年－ “開(kāi) ”！開(kāi)放的中國(guó)，放開(kāi)的你Open China, Open Heart放開(kāi)你自己?。▊溥x：開(kāi)啟你世界！ )2023年－ “開(kāi) ”！電視 — 奧運(yùn)主題廣告? 創(chuàng)意說(shuō)明：我們目睹 04年雅典的勝利，我們更期待 08北京的輝煌。2023/07－ “暢 ”！促銷活動(dòng)紀(jì)念系列－節(jié)日紀(jì)念裝：新包裝 +贈(zèng)品（如啟瓶器 /杯墊）2023/07－ “暢 ”！紀(jì)念品創(chuàng)意配合相關(guān)公關(guān)、營(yíng)銷活動(dòng)2023/07－ “暢 ”！瓶蓋創(chuàng)意2023/07－ “暢 ”！活動(dòng)（ 1）－酣暢你世界－ 城市奧運(yùn)會(huì)? 時(shí)間： 2023年世界杯期間? 目標(biāo)：對(duì)抗百威、 Carsberlg，打一場(chǎng)人民圣戰(zhàn)? 參加人員： 22－ 39歲，男性為主，白領(lǐng) / 亞白領(lǐng)，中高收入。真想找個(gè)機(jī)會(huì)， 停下來(lái)，歇一歇 ”“工作不光意味著賺錢(qián)活命，也是人生的一種表達(dá)方式。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 24 一月 20239:48:38 上午 09:48:38一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。企業(yè)自身情況和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花費(fèi)：青島啤酒廣告花費(fèi)不含青島啤酒收購(gòu)的地方品牌單位 ‘000品牌 2023 2023 2023 2023 總計(jì)百威109251167232170447169042615972青島2978018205100210116191264386可樂(lè)2629612675573647094384351333662三星103193193023230368298239824823資料來(lái)源 、報(bào)紙、雜志廣告花費(fèi)確定年度分配年度分配的兩大原則：? 為了保持 4年度的長(zhǎng)期聲音，同時(shí)考慮到啤酒快速消費(fèi)品的性質(zhì)，建議 4年的分配基本保持平衡? 在重點(diǎn)年度有所偏重：– 06年：世界杯、冬奧會(huì)– 07年：女足世界杯、奧運(yùn)前一年– 08年：奧運(yùn)來(lái)臨預(yù)算? 根據(jù)以上原則茲推薦：– 線下活動(dòng)＋贊助運(yùn)動(dòng)資源： 1億（不含 China Open相關(guān)費(fèi)用）05＋ 06＋ 07＋ 08＝ ＋ ++=1其中：? 線下活動(dòng)：約 ? 運(yùn)動(dòng)資源：約 – 線上： 05＋ 06＋ 07＋ 08＝ +++=? 總計(jì)： 擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)影響的 4個(gè)手段因?yàn)榍鄭u啤酒和 08奧運(yùn)的標(biāo)志使用地區(qū)有限，所以擴(kuò)展國(guó)際市場(chǎng)影響的手段主要考慮 4個(gè)：?帶有國(guó)際性的活動(dòng)：如全球華人漂流瓶制作、收集?公關(guān)性的軟文?帶有國(guó)際性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)作為考慮的媒介之一?國(guó)際性的運(yùn)動(dòng)資源 /賽事?08來(lái)臨之際，向國(guó)際展示 “青島世界 ”實(shí)力傳播強(qiáng)大的國(guó)際網(wǎng)絡(luò)和資源可以助 “青島啤酒”擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)影響一臂之力與代理公司、青島啤酒的關(guān)系青島啤酒奧運(yùn)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)奧運(yùn)顧問(wèn)品牌代理媒體代理? 青島啤酒奧運(yùn)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)：– 建議由公司主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任項(xiàng)目委員會(huì)負(fù)責(zé)人– 委員會(huì)下設(shè)若干職能組，建議包括：? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組：包含原材料采購(gòu)、生產(chǎn)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品技術(shù)? 奧運(yùn)推廣小組：包含廣告、市場(chǎng)推廣、公關(guān)、促銷等? 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)組 : 包含促銷、銷售、物流、分公司? 秘書(shū)組：會(huì)議組織，綜合協(xié)調(diào)溝通委員會(huì)各項(xiàng)工作，跟蹤決議進(jìn)展情況，及時(shí)報(bào)告存在的問(wèn)題? 法律事務(wù)組：品牌及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，配合奧組委打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的隱蔽營(yíng)銷行為?制度上應(yīng)當(dāng)保證 1年至少 4次會(huì)議溝通奧運(yùn)推廣小組內(nèi)各團(tuán)隊(duì)職責(zé)J:決策權(quán)Z:主導(dǎo)C:參與我們的服務(wù)流程 項(xiàng)目策劃 / 執(zhí)行 / 操作 項(xiàng)目整合傳播?權(quán)益的營(yíng)銷激活 市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái) / 項(xiàng)目活動(dòng)平臺(tái)?名義的價(jià)值鏈傳播 企業(yè)傳播平臺(tái) / 項(xiàng)目傳播平臺(tái)?企業(yè)宗旨 / 戰(zhàn)略?目標(biāo)人群?品牌屬性?未來(lái)形勢(shì)預(yù)計(jì)?競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析?市場(chǎng)營(yíng)銷策略?運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷策略運(yùn) 動(dòng) 營(yíng) 銷 策 略?項(xiàng)目資源的分類?項(xiàng)目分析252。? 預(yù)算： 500萬(wàn) /年2023年－ “開(kāi) ”！活動(dòng)（ 4）： “放開(kāi)你自己 ” 啤酒啟瓶大賽? 時(shí)間 :可根據(jù)銷售季節(jié)靈活安排? 地點(diǎn)：可選擇重點(diǎn)市場(chǎng)，如北京、上海、成都、武漢的主要酒吧? 形式：– “最快開(kāi)瓶記錄 ”– “花式開(kāi)瓶大賽 ”：各種開(kāi)瓶方式的大比拼– 城市冠軍挑戰(zhàn)賽– 全國(guó)冠軍賽2023年－ “開(kāi) ”！分階段傳播 —2023/2023 －深度傳播期關(guān)鍵詞：暢！酣暢你世界Pour Your Heart into It2023/07－ “暢 ”！電視 — 奧運(yùn)主題廣告? 創(chuàng)意策略：隨著 08奧運(yùn)的逐步臨近，運(yùn)動(dòng)員加緊備戰(zhàn)并享受付出的快樂(lè)，而目標(biāo)消費(fèi)群亦更多參與運(yùn)動(dòng)，盡享 酣暢淋漓 的快感，一如青島啤酒所帶來(lái)的純爽感受? 該篇是 05版的延續(xù)，傳達(dá) “ 放開(kāi)你自己 ” 后的酣暢體驗(yàn)? 剪接 5’,15’,30’ 版本2023/07－ “暢 ”！創(chuàng)造青島啤酒的歡呼場(chǎng)景（ Cheering scene）：即賽事觀眾在賽事過(guò)程中的歡呼 …? 將青島啤酒的歡呼場(chǎng)景（