【正文】 20:59:1320:59:1320:591/25/2023 8:59:13 PM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 25 一月 20238:59:13 下午 20:59:13一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。研究潛在消費(fèi)者日常信息采集習(xí)慣，研究其對(duì)不同渠道信息的信任程度和關(guān)注程度252。廣告投放在哪里？216?！勐敂?shù)據(jù)庫(kù)依靠對(duì)每一條廣告的嚴(yán)密監(jiān)測(cè)，在基礎(chǔ)上解決了廣告效果評(píng)估的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)問(wèn)題23依托慧聰強(qiáng)大的平面廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)，我們可以對(duì)各汽車汽車的平面媒體廣告展開(kāi)各種角度的橫向分析：各細(xì)分市場(chǎng)的平面廣告總量情況：0500001000001500002023002500001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月02023400060008000100001202314000160001800020230銷量合計(jì) 費(fèi)用合計(jì)微型轎車 普及型轎車 中級(jí)轎車 中高級(jí)轎車 豪華型轎車示例由 2023年的廣告監(jiān)測(cè)可知：?2023年轎車銷售的高峰出現(xiàn)在 “非典 ”期間，這與往年有所區(qū)別?而隨著各企業(yè)預(yù)期的提高，對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)率的要求使得銷售費(fèi)用不斷提高?從目前的外部表現(xiàn)看，各企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的最主要手段仍然是以下三條：推出新產(chǎn)品（尤其是國(guó)外成熟車型）、提高聲音份額（廣告、促銷、巡展）以及降價(jià)24慧聰根據(jù)消費(fèi)者對(duì)待廣告的態(tài)度將消費(fèi)者分為以下幾個(gè)類型，分別研究廣告對(duì)這些消費(fèi)者的影響 ，并解釋廣告的各類問(wèn)題時(shí)尚型消費(fèi)者實(shí)用型消費(fèi)者折衷型消費(fèi)者?時(shí)尚型消費(fèi)者通常更容易受最新資訊的影響，更加感性，喜歡接受新的理念?在年齡特征方面，時(shí)尚型消費(fèi)者往往相對(duì)更加年輕，通常在 35歲以下?在學(xué)歷方面，時(shí)尚型消費(fèi)者往往屬于學(xué)歷居中的人群?實(shí)用型消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的實(shí)際功能特征，而并不輕信于概念的宣傳報(bào)道?實(shí)用型雖不等于經(jīng)濟(jì)型，但這類用戶在考慮產(chǎn)品選擇時(shí)往往也更傾向于用最小代價(jià)實(shí)現(xiàn)最大效用?實(shí)用型消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)往往偏大，學(xué)歷特征并不明顯?介于上述兩者之間的用戶他們希望獲得具備最新概念的產(chǎn)品，同時(shí)又會(huì)充分考慮該產(chǎn)品的實(shí)用性?該類消費(fèi)者往往屬于學(xué)歷較高的一類消費(fèi)者 消費(fèi)者分類不應(yīng)僅僅根據(jù)其對(duì)廣告的理解更應(yīng)加入消費(fèi)者文化背景、年齡、性別、收入等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)指標(biāo)25廣告對(duì)不同人群將產(chǎn)生不同的影響效果，通過(guò)對(duì)這一過(guò)程的跟蹤，我們將深入了解廣告的作用以及改進(jìn)廣告的投放0%20%40%60%80%看到廣告對(duì)信息產(chǎn)生好感對(duì)品牌產(chǎn)生好感產(chǎn)生交易興趣發(fā)生交易行為時(shí)尚型消費(fèi)者實(shí)用型消費(fèi)者折衷型消費(fèi)者?不同類型消費(fèi)者在看到廣告的概率，并有廣告產(chǎn)生對(duì)信息的興趣、購(gòu)買的興趣直至最終購(gòu)買的比例存在較大差異?由于廣告發(fā)布方在投放廣告過(guò)程中，各類信息搭配所帶來(lái)的廣告各類指標(biāo)水平的不同，因此對(duì)各類消費(fèi)者的吸引力也存在較大差異?研究各類消費(fèi)者的反應(yīng)，將有利于我們?yōu)榘l(fā)布方提供有針對(duì)性的廣告發(fā)布建議示例26CHECK本次評(píng)估項(xiàng)目的執(zhí)行計(jì)劃 q本次調(diào)查的適應(yīng)范圍q調(diào)查樣本的選擇情況q消費(fèi)者調(diào)查內(nèi)容細(xì)則q平面媒體調(diào)查內(nèi)容細(xì)則q項(xiàng)目執(zhí)行進(jìn)度與執(zhí)行內(nèi)容27慧聰本次設(shè)計(jì)的多品牌平面廣告效果研究項(xiàng)目將針對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的普及型轎車產(chǎn)品，調(diào)查范圍及樣本選擇如下252?！?9慧聰根據(jù)自身在平面媒體領(lǐng)域的多年積累，通過(guò)本次調(diào)查的驗(yàn)證，在項(xiàng)目結(jié)束后將針對(duì)各車型的不同特征為平面媒體評(píng)級(jí)，以幫助企業(yè)尋找最合適的廣告發(fā)布媒體企業(yè)在發(fā)布廣告的過(guò)程中往往根據(jù)經(jīng)驗(yàn)以及合作的默契程度選擇平面媒體，然而：252。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 25 一月 20238:59:13 下午 20:59:13一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。回顧購(gòu)車經(jīng)歷，研究其在車輛采購(gòu)過(guò)程中的信息收集過(guò)程252?；勐斊矫鎻V告效果研究方法慧聰國(guó)際資訊有限公司 汽車市場(chǎng)研究所1CHECK為什么需要廣告效果評(píng)估？ q企業(yè)的廣告費(fèi)用逐年上升q增加了的廣告投入?yún)s難以跟蹤效果q廣告代理公司難以提供客觀的廣告執(zhí)行成果q企業(yè)自身缺乏廣告計(jì)劃制定的合理流程q企業(yè)通過(guò)廣告效果研究可以獲得 ……2隨著國(guó)內(nèi)車市競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，各企業(yè)廣告費(fèi)用更是持續(xù)攀升，企業(yè)銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)超過(guò)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度2023年 2023年 2023年0500000100000015000002023000250000030000003500000400000045000005000000總費(fèi)用（萬(wàn)元）汽車銷量（輛）最近三年汽車銷量與汽車平面廣告的總費(fèi)用變化情況情況由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，相比 2023年， 2023年國(guó)內(nèi)轎車企業(yè)總體銷售費(fèi)用的增長(zhǎng)率為 ％，超過(guò)銷售收入增長(zhǎng)率 。平面廣告采樣： 2023年 1－ 8月份全國(guó) 1200份平面媒體的汽車廣告28消費(fèi)