【正文】 01:30:1301:30:1301:302/5/2023 1:30:13 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 5日星期日 上午 1時 30分 13秒 01:30: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 奧格威的“ 80%以上的讀者只看標(biāo)題而不好細(xì)部文案”的話而去刻意放大標(biāo)題的級數(shù)。 案例啟發(fā)：為一個產(chǎn)品命名決不是單純地拍腦袋想當(dāng)然。 （ 1） 社會分層是社會學(xué)理論的重要研究內(nèi)容之一。 有這樣的一個故事：一位年輕的母親正在給自己的孩子換“一次性尿布”，這時門鈴響了，原來是婆婆來家看望孩子。廣告人如同牛一般，不吃草的話就擠不出奶。 I7．具有兩種不同傳統(tǒng)的機(jī)動剎車，水力制動器與機(jī)械制動器。 6. 完成的車子要在最后的測驗(yàn)室經(jīng)過一個星期的精密調(diào)整。 ——阿爾弗雷德 在這個過程當(dāng)中，文案經(jīng)常會在圖像方面提出一些高妙的建議，同樣，藝術(shù)指導(dǎo)也經(jīng)常會想出一些很有殺傷力的標(biāo)題。 賽事每兩年舉辦一次， 2023年第一屆、 2023年第二屆及 2023年第三屆，經(jīng)過連續(xù)三屆的成功組織，大廣賽將專業(yè)教育、素質(zhì)教育和職業(yè)教育貫通，空前擴(kuò)大了廣告教育的輻射力和影響力，拓展了廣告教育的內(nèi)涵。 ● 選作一次作業(yè) +5分，作業(yè)數(shù)量 ≥5 第一章 廣告文案寫作概論 廣告文案的概念 1 廣告文案寫作的特點(diǎn)與作用 2 廣告文案寫作的相關(guān)學(xué)科 3 廣告文案與創(chuàng)意 4 一、廣告文案的概念 1.“文案”詞源 “廣告文案”（簡稱“文案”）一詞來自英文advertising copy copy在詞典中的四種意義 ? 抄本 ,副本 。它應(yīng)該把廣告訴求對象的注意力引向產(chǎn)品，訴求對象說的不是：“多妙的廣告?。?”而是“我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買它來試試。 ” 廣告正文： 1．行車技術(shù)主編報告：“在時速六十英里時，最大噪音是來自電子鐘。備有兩會通風(fēng)系統(tǒng)，因而你坐在車內(nèi)也可隨意關(guān)閉全部車窗而調(diào)節(jié)空氣以求舒適。 請注意，這個廣告中非常長的標(biāo)題以及七百一十九個英文字的文案，全部都是事實(shí)。換言之，省時省事的宣傳在消費(fèi)者 (家庭婦女 )心目中產(chǎn)生了一個不愉快的印象。從此“一次性尿布”就在美國流行起來。 第二步：消費(fèi)者測試 看過什么飲食節(jié)目（八方食圣、滿漢全席、食神 ……） 除了專業(yè)書外，還愛看什么書（金庸、古龍、席娟、哈利波特 ……） 流行音樂（很多年輕人提到周杰倫、并信口 說出 《 雙截棍 》 、 《 東風(fēng)破 》 等歌名。 文案創(chuàng)意必須注意的幾個法則 （ 1）文案忌語言過分華麗，或長篇小說似的啰嗦。 P96100 但不是每則廣告都必須同時具有以上四項(xiàng)元素，有的正文與口號合而為一，有的廣告甚至沒有正文。 :30:1301:30:13February 5, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 1時 30分 13秒 01:30:135 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :30:1301:30Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 作業(yè)： （漢語言文學(xué)）創(chuàng)作一則廣告文案 市面上充斥的爛廣告，找出任何一則讓你受不了的廣告，簡單寫下你認(rèn)為他們其實(shí)想說的東西，然后根據(jù)這個中心思想創(chuàng)作出一則全新好廣告。如果創(chuàng)作者自己內(nèi)心空空，創(chuàng)意恐怕變不出來。 案例： “雙種子” 變身 “真功夫” “雙種子”的品牌聯(lián)想： 種子、稻谷、粗糧、農(nóng)民、農(nóng)田，品質(zhì)感低。廣告語是：“讓未來總統(tǒng)的屁股干干爽爽 !”。而速溶咖啡突出的方便、快捷的特點(diǎn)，恰與這一偏見相沖突?！鞍嗵乩? 困為其引擎冷卻器制造較為簡單，所以便宜三百美元。 10．移動在向方盤柱上的開關(guān)，你就能夠調(diào)整減震器以適應(yīng)道路狀況、（駕駛不覺疲勞，是本車顯著的特點(diǎn)?！? 廣告標(biāo)題： 這輛新型‘勞斯萊斯”在時速六十英里時，最大噪音是來自電子鐘。 “ 我創(chuàng)作過廣告界 “長記不忘 ”的 “可欽可佩的杰作 ”，可是我卻屬于第三派。練筆時切不可蜻蜓點(diǎn)水，要反復(fù)修改，進(jìn)行創(chuàng)意“深耕”。 參賽作品共分為平面類、影視類、廣播類、網(wǎng)絡(luò)類、廣告策劃案類、公益類等六大類，賽事的所有選題均面向社會征集，將企業(yè)營銷的真實(shí)課題引入比賽，廣告實(shí)踐有了更廣闊的舞臺。