【正文】 數(shù)據(jù)來源： CTR CNRS 男 女 0 初等教育 中等教育 高等教育 感恩篇 Ⅶ . 媒體表現(xiàn) 時段 段位 5秒 10秒 15秒 20秒 30秒 7:208:40 特 A 110 200 280 360 450 11:5012:40 17:5019:00 6:507:20 A 90 160 220 280 360 8:4011:50 12:4013:40 17:2017:50 19:0021:00 6:006:50 B 80 130 190 240 300 13:4017:20 21:0022:00 22:0000:00 C 50 80 100 120 140 感恩篇 Ⅶ . 媒體表現(xiàn) 時段 上檔次數(shù) /天 時長 上檔天數(shù) 曝光次數(shù) 刊例價 折扣 合計 TA 7次 30秒 15天 225次 450元 45225元 A 8次 360元 My radio 時段選擇： TA 7:30 7:45 8:15 8:45 9:00 18:30 19:00 A 9:15 10:30 11:30 12:00 12:30 17:00 17:30 17:45 訴求點：謳歌鄭州花園路店的概念初步引入 ，主題內(nèi)容 感恩篇 Ⅶ . 媒體表現(xiàn) 都市廣播汽車調(diào)頻，省內(nèi) 獨家 汽車廣播。 結(jié)合周年慶典“感恩”主題，在圣誕節(jié)當(dāng)日在店頭舉行答謝客戶的活動，一方面為圣誕節(jié)日增添氛圍，另一方面又能夠凸顯企業(yè)對客戶的關(guān)注和感恩。 消費者將謳歌品牌作為考慮的品牌對比范疇，但卻沒有實現(xiàn)最終購買 現(xiàn)狀： 現(xiàn)行的推廣手段，缺少消費者的實質(zhì)參與和互動 現(xiàn)狀： 品牌不能夠深入廣眾群體 媒體宣傳內(nèi)容單一且不連貫 推廣形式簡單，不夠系統(tǒng) 沒有實現(xiàn)初步認(rèn)知到深度感性認(rèn)知的質(zhì)的轉(zhuǎn)變 推廣形式缺乏互動形式 高端消費定位周圍群體的全方位挖掘 延展受眾定位。高端品牌市場價格競爭激烈，其他品牌新款型對市場的不斷沖擊，活動優(yōu)惠力度的加大勢必能夠刺激部分消費者理性購買。 感恩樹 高 3米 感恩篇 Ⅵ . 活動形式 活動形式：圣誕主題酒會 活動時間： 12月 24日晚 19： 0021： 00 邀請對象：鄭州地區(qū)老客戶、意向購車客戶（受邀客戶可限帶 23名親朋好友參加） 活動組數(shù)： 50組（ 200人） 場景設(shè)置： 整個設(shè)計色調(diào)和效果強調(diào)祥和、熱烈和祝福之情，富有親和力和神秘的色彩。 最純凈的廣告空間：不開設(shè)醫(yī)療專題的純凈廣播。相對于收聽高峰少且時間跨度小、連續(xù)性差的其他廣播電臺，多次套播廣告日到達(dá)率將成倍放大。 店頭擺放物 “感恩樹”一棵（圖另附） 加強與用戶的互動，有效傳遞 已購車用戶口碑，促進(jìn)來店誘引。 謳歌促銷活動方案 鄭州大唐盛世廣告文化傳播有限公司 背景 概要 預(yù)算 一、目錄 經(jīng)濟(jì)：整體經(jīng)濟(jì)由階段性調(diào)整進(jìn)入轉(zhuǎn)折性調(diào)整 廠家：在商務(wù)政策變數(shù)大的前提下，多注重推陳出新 客戶：高消費群體在國內(nèi)呈不斷增長趨勢 銷售：高端品牌在國內(nèi)市場銷售中持不斷增長趨勢 產(chǎn)品：競品營銷手段變數(shù)大，應(yīng)對是關(guān)鍵 車市：由冷到暖的轉(zhuǎn)變，踏入重新整合階段 優(yōu) 勢 : 機 會 : 劣 勢 : 威 脅 : 車型總體素質(zhì)較高 日系高端豪華車關(guān)注度前三 大環(huán)境下汽車市場銷售趨勢 持續(xù)不斷增長 ,增加購買信心 春節(jié)前銷售旺季 加大同品牌的促銷競爭力度 品牌知名度不高 軟實力偏弱 區(qū)域競品價格體系競爭 同高端競品的促銷抵制性弱 促銷策略 宣傳策略 品牌品質(zhì)打造 競品 英菲尼迪 品質(zhì)結(jié)合品牌傳播重點 目前優(yōu)惠 1500030000之間 以加強品牌品質(zhì)打造 雷克薩斯 凱迪拉克 SRX 策略總結(jié) 新聞 +活動 =品牌 PR為主帶動品牌 主題活動 +試乘試駕 +終端促銷成為例行手段 PR主要分日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線 優(yōu)惠 500010000左右，車資源緊張 店內(nèi)促