【正文】 企劃人的素質 — 擅寫v擅長寫作和寫不盡的 “ 寫欲 ” 。企劃人與廣告人的區(qū)別v給企業(yè)做全面出謀劃策工作的人 —企劃人v給企業(yè)做廣告宣傳工作的人 —廣告人v企劃人的工作：調研、分析、規(guī)劃、創(chuàng)意、策略、文案、設計、媒介、組織、溝通、執(zhí)行、公關、監(jiān)督v廣告人的工作：創(chuàng)意、策略、文案、設計、媒介、組織、執(zhí)行企劃人需具備的能力 合格的企劃人需要具備企業(yè)戰(zhàn)略、組織、文化、團隊、財務、行政、人力資源、資本運作、市場經營、營銷策劃、品牌運作、廣告推廣等理能知識與管理工作實戰(zhàn)經驗及能力。 v速度 ： 迅速的接待、辦理，不讓顧客久等。 ）溝通： 與用戶溝通（加強雙向溝通，增進相互的理解，實現真正的適銷對路，培養(yǎng)忠誠的顧客。而美工， POP， DM的制作和媒體的發(fā)布只是最終的執(zhí)行的一種體現方式。企劃的誤區(qū)※ 認為企劃沒有必要※ 認為必然要耗費大量的人力和財力※ 認為企劃就是做廣告※ 認為企劃就是做營銷 沒有企劃，就沒有真正的企業(yè) !所謂企劃就是企業(yè)的策略規(guī)劃，即運用企業(yè)可以得到的資源，以帶有創(chuàng)意的可行方案來實現企業(yè)的目標。企劃的組成與分類企劃的組成v構思目標v分析現況v歸納方向v判斷可行性v擬訂策略v實施方案v追蹤成效與評估成果請大家列舉企劃的種類企劃的 分類關系營銷網絡營銷服務整合營銷傳播廣告促銷營銷渠道價格品牌產品企業(yè)形象市場定位營銷市場調研企劃市場營銷調研企劃 市場營銷調研是進行營銷企劃的前提，調研的結果是企劃方案的重要依據。 1整合營銷傳播企劃 整合營銷傳播企劃是企業(yè)對于消費者溝通中的傳播行為進行超前的規(guī)劃和設計，以提供一套統(tǒng)一的有關企業(yè)傳播的未來方案，這套方案把 公關、促銷、廣告集合一身的具體行動措施。）4R 隨著市場的發(fā)展，企業(yè)需要從更高層次上以更有效的方式在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動性關系，一個全新的營銷四要素 4R出現。 v誠意 ： 用真情服務感化顧客，以有情服務贏得無情的競爭。企劃人的特點v具有計劃總結、協(xié)調控制、團隊合作、溝通談判、公關能力。v要通過寫總結經驗、表達思想、提高個人素質。為企劃積累必要的信息資源。從最初剛入行的角度來看，能夠想到一個好的創(chuàng)意，好像比什么都重要。 v服務 ： 要以最好的服務、優(yōu)質的產品、