【正文】 :43:2916:43Feb231Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。這類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)加以減縮或淘汰。 ?雙向延伸 這種策略是把企業(yè)原來(lái)定位于中檔市場(chǎng)的產(chǎn)品線向上向下兩頭延伸，在中檔產(chǎn)品線中增加高、低檔產(chǎn)品項(xiàng)目。一個(gè)企業(yè)可以選擇一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)作為自己的投資目標(biāo)。上式還可以變形為： 1?tX? 1? ?t t nttXXXXnn?? ? ? ? ?加權(quán)移動(dòng)平均法 ?該方法認(rèn)為各期實(shí)際值對(duì)預(yù)測(cè)值的影響程度不同，遠(yuǎn)期的實(shí)際值對(duì)后續(xù)預(yù)測(cè)值的影響相對(duì)較小，給遠(yuǎn)期實(shí)際值以較小的權(quán)重；近期的實(shí)際值對(duì)后續(xù)預(yù)測(cè)值的影響相對(duì)較大，給近期實(shí)際值以較大的權(quán)重。 ?因此，前面我們所說(shuō)的影響市場(chǎng)空隙因素都應(yīng)包括在調(diào)查的范圍之內(nèi)。第十三章 產(chǎn)業(yè)投資的市場(chǎng)分析 本章內(nèi)容 ? 市場(chǎng)分析的意義 ? 市場(chǎng)空隙的決定因素 ? 市場(chǎng)分析的方法 ? 產(chǎn)業(yè)投資的市場(chǎng)戰(zhàn)略 一、市場(chǎng)分析的意義 ?企業(yè)選擇投資方向，不應(yīng)僅僅考慮企業(yè)可以發(fā)展什么或需要發(fā)展什么，而應(yīng)優(yōu)先考慮國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺少什么。 需要了解的資料包括以下內(nèi)容： ?產(chǎn)品特性：產(chǎn)品的功能與用途；產(chǎn)品的性能比較；產(chǎn)品的質(zhì)量等；新產(chǎn)品試銷(xiāo)的反映。其公式為： 111( 1 )?12t t t ntX n X n XXn? ? ??? ? ? ? ? ??? ? ? ? 指數(shù)平滑法 ? 該方法是根據(jù)過(guò)去各期的歷史數(shù)據(jù)，并假定較遠(yuǎn)各期實(shí)際數(shù)值對(duì)預(yù)測(cè)值的影響力按幾何級(jí)數(shù)遞減，以此確定各期不同的加權(quán)數(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。 ?市場(chǎng)細(xì)分的作用 市場(chǎng)細(xì)分有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)投資機(jī)會(huì)，并有利于企業(yè)正確選擇投資的市場(chǎng)定位 。 ?（三）產(chǎn)品組合優(yōu)化方法 ?產(chǎn)品組合是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。 高、高 低、高 高、低 低、低 市場(chǎng)增長(zhǎng)率 市場(chǎng)占有率 ?通用電器公司法 ?這種方法是由通用電器公司創(chuàng)立的。 2023年 2月 下午 4時(shí) 43分 :43February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 16:43:2916:43:2916:43Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 16:43:2916:43:2916:432/1/2023 4:43:29 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時(shí) 43分 29秒 16:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，市場(chǎng)占有率低的產(chǎn)品。 ?向上延伸 這種策略是把企業(yè)原來(lái)定位于低檔市場(chǎng)的產(chǎn)品線向上延伸，在低檔產(chǎn)品線中增加高檔產(chǎn)品項(xiàng)目。 四、產(chǎn)業(yè)投資的市場(chǎng)戰(zhàn)略 ?（一）市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 ?市場(chǎng)細(xì)分 ?市場(chǎng)細(xì)分是依據(jù)消費(fèi)者和生產(chǎn)者需求的異質(zhì)性，按一定的標(biāo)準(zhǔn)，把整體市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)。其計(jì)算公式為： 11 1 11?tnit t t n itXX X XXnn??? ? ? ??? ? ??? ?其中： 為第 1期的預(yù)測(cè)值；為第 t期的實(shí)際值； n為預(yù)測(cè)時(shí)所取的期數(shù)。 ?總體上看，市場(chǎng)調(diào)查的目的是要了解現(xiàn)期市場(chǎng)供求的狀況，為預(yù)測(cè)市場(chǎng)供求的增長(zhǎng)趨勢(shì)及評(píng)估企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力提供依據(jù)。 ?積極尋找市場(chǎng)空隙；市場(chǎng)空隙就是供給與需求之間的缺口，包括總量性缺口和結(jié)構(gòu)性缺口 。 ?市場(chǎng)現(xiàn)狀 ：現(xiàn)有市場(chǎng)需求量；現(xiàn)有企業(yè)的生產(chǎn)量、庫(kù)存量；價(jià)格水平和價(jià)格彈性；進(jìn)出口狀況；現(xiàn)有市場(chǎng)需求和生產(chǎn)能力的地區(qū)分布 。其計(jì)算公式為： 1? ?( 1 )t t tX aX a X? ? ? ? 式中， a為平滑系數(shù)，亦稱(chēng)加權(quán)數(shù)， 0a1；