【正文】 :51:4918:51Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 重慶地區(qū)萬科品牌負面聲音分析： 1. 之前產(chǎn)品售賣過程中委托公司存在過失 3. 之前產(chǎn)品存在一定缺陷 2. 因項目認知差異導致購房者質(zhì)疑萬科品牌 而輿論氛圍是用戶進行產(chǎn)品決策的重要依據(jù)， 為確保事件傳播效果， 因此，我們建議 —— 傳播過程中有效管理整體傳播氛圍 全程輿論管理： 一、目的 ? 減少在事件傳播過程中對萬科品牌的負面干擾，確保熱點事件營銷的正面、積極效果。 傳播手段 ： ：正面信息發(fā)布、熱點話題討論 2. 博客營銷 3. SNS群組傳播 擴散期： 跟進炒作帖 概述： 配合“ 重慶 我們深信，家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿， 而細心的關(guān)懷與真誠的親近， 則是溫暖生活的人際原則。不僅提供好房子，更是高回報價值的創(chuàng)造者。 過江龍 PK地頭蛇 尋找重慶萬科的軟實力 …… 競爭對手與重慶萬科的品牌掃描。 萬科來了重慶，以低調(diào)的姿態(tài)拜了碼頭，下一步也該向重慶人亮劍了 …… 碼頭文化 VS人文表達 從某種意義上講龍湖和萬科很像， “ 善待你一生 ” 和 “ 讓建筑贊美生命 ” 傳達的同樣都是對生命的尊重和感恩 。 之前品牌過多于聚焦在人文與尊重及感恩上，一定程度上幫助了萬科品牌 拉近與重慶人的心理距離 ，但是并沒有能夠給到消費者更多的 利益承諾和價值體驗 ，使得消費者沒有辦法深刻了解到萬科品牌的真正價值在哪里。 惟有如此，才能創(chuàng)造 經(jīng)得起時間檢驗的生活。萬科人回娘家”聯(lián)誼活動，參與活動請撥打，只要報名成功，即可享受免費乘機回重慶的優(yōu)惠。預熱期主辦媒體及大量媒體轉(zhuǎn)載告知為活動造勢；升溫期主辦媒體正式啟動活動，同時配合多種類媒體的聯(lián)合炒作制造氛圍，最大程度鼓勵大眾參與活動；高潮期，組織媒體對活動進程中出現(xiàn)的比較有話題性的內(nèi)容進行曝光，不斷吸引更多人參與評選；收尾期，在春節(jié)后正式將公眾選取的內(nèi)容收錄至 《 重慶生活白皮書 》 ，在主辦媒體向社會公眾進行公布。 18:51:4918:51:4918:51Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 下午 6時 51分 49秒 下午 6時 51分 18:51: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :51:4918:51:49February 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 6時 51分 49秒 下午 6時 51分 18:51: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。萬科人、重慶 在此之前，由于加入群組的均是 “ 萬科業(yè)主 ” 身份，我們將利用這一條件大量加入好友，最大限度吸引用戶進入該群。 公關(guān)事件一： 目的： 促進重慶地區(qū)大眾對萬科品牌價值的認同。而萬科不同于龍湖、金科之處在于他的 以客戶需求為核心打造領(lǐng)先的產(chǎn)品， 而金科僅僅是學習了領(lǐng)先的建筑，龍湖是領(lǐng)先的物業(yè)。 富人、自豪、事業(yè)有成，高層次，尋找身份標簽 產(chǎn)品 形象 客戶 通路 視覺 商譽 龍湖 產(chǎn)品 形象 客戶 通路 視覺 商譽 金科 時尚，戶型比較創(chuàng)新，有好的產(chǎn)品質(zhì)量 五彩斑斕，視覺沖擊力強，略顯雜亂 廣告多，與媒體關(guān)系好，熱于創(chuàng)造話題 行業(yè)新晉，愛出風頭。 好房子的標準在重慶人心里自有標準。再加上低調(diào)的行事作風更讓消費者難以獲取品牌的力量，進而降低其購買意愿，信心衰減。 我們的態(tài)度： 概念演繹 TVC1 TVC2 形象廣告 我們只以虔誠之心， 珍視這片大地上的一切 我們深信，不斷粉飾的名貴和虛華， 可能已成為當下的流行， 但令我們無限回味與恒久眷戀的， 一定是腳下這片土地， 及心中最初的那一道風景， 因為越是現(xiàn)代， 生命原本的那份回憶與美好，越值得珍惜。 ? 行業(yè)專家 /草根相關(guān)聲音配合 ? 事件相關(guān)信息大面積轉(zhuǎn)載激發(fā)重慶地區(qū)網(wǎng)友就事件發(fā)表觀點 ? 萬科就事件進行回應 ?引發(fā)重慶地區(qū)媒體的主動關(guān)注和報道 ? 事件的輿論方向引導 ? 持續(xù)引發(fā)事件在重慶地區(qū)的關(guān)注度，并引至對萬科品牌的關(guān)注 第 1周 第 2周 第 3周 第 4周 第一階段：事件預熱 “重慶萬科人回娘家” 活動征集 目的 ： 精準傳遞活動招募信息，激發(fā)重慶籍萬科業(yè)主對活動的參與熱情。萬科人回娘家”報名人數(shù)已超出預期，萬科稱將追加名額 》 公關(guān)事件二： 創(chuàng)造一種生活，要先從懂得這種生活開始。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 2月 3日星期五 6時 51分 49秒 18:51:493 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :51:4918:51Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。萬科人回娘家、重慶 萬科 聯(lián)誼、重慶萬科樓盤、重慶萬科 地段、重慶 萬科項目、重慶萬科 交定、深根 重慶萬科、重慶萬科 樓盤 全程輿論管理： 2. 重點論壇日常監(jiān)測 ? 概述： 對容易出現(xiàn)與“重慶 萬科”相關(guān)信息的網(wǎng)絡論壇、新聞、博客、 SNS群組平臺進行嚴密監(jiān)測 ? 監(jiān)測范圍： 新聞：騰訊 傳播手段 ： 1. 話題 、新聞 傳播 2. 博客營銷 3. SNS群組傳播 傳播高潮