313奧美品牌與維護(專業(yè)版)
【正文】 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 1 Brands Their Stewardship Jean Lin September 2023 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 2 奧美的遠景 / OM Vision 對珍視品牌的人而言 奧美是最值得重視的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands. Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 3 奧美的價值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 “ The Unlimited Brand Company” Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 5 BRAND? Steward? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 6 什麼是產品 , 什麼是品牌 ? 產品是工廠生產的東西， 品牌是消費者購買的東西。 消費者擁有品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 7 產品 品牌 每一品牌中必有一產品 但不是每一個產品都會成為品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 8 定義產品和品牌 ? 產品 ? 對產品功能的使用經驗 ? 有形的 : 摸得著 , 感覺得到 , 看得見 ? 在外在屬性 :有風格式樣, 特性 , 價值 ? 能滿足消費者對其功能和價值的期望 ? 但 ...這些只是部份特點 ? 品牌 ? 對產品的全方位體驗 ? 個性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享的經驗 ? ... Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 9 創(chuàng)建一個品牌 事實 感受 產品 品牌 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 10 今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產 (Brand Equity) Ogilvy Math
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