2安吉兒飲水機品牌推廣方案(專業(yè)版)
【正文】 二、關于過去的宣傳與營銷 過去的宣傳給我們打了怎樣的基石？ 但是，前期的宣傳沒有很好的持續(xù)，使的安吉爾沒有形成統(tǒng)一的形象，品牌形象不明確，我們要加強品牌文化的積淀 1：準確的品牌定位與表達 2：全面而豐富的安吉爾品牌形象 三、我們面臨的問題 這個行業(yè)使我們面臨什么樣的問題？ 競爭對手的宣傳給我們造成了哪些問題？ 三、我們面臨的問題 這個行業(yè)使我們面臨什么樣的問題？ 大品牌和不成規(guī)模品牌之間的競爭。 一、關于行業(yè)與競爭 飲水機的市場競爭 ： 主流廠家： 目前有美的、司邁特 等廠家進入，美的憑借 其品牌效應和家電銷售網(wǎng)絡迅速占領了 20%的 市場份額 司邁特打的是中英合資牌，消費對象處于較高 收入層次，多為家庭消費或單位集體使用或作 為福利品發(fā)放給個人使用。同時業(yè)使避免被市場淘汰的關鍵。 在北京、上海、廣州等地，每百戶人家擁 有水家電 20多臺，而歐美不少國家，擁有 水家電家庭達到 90％以上。 漸漸陷入了低質(zhì)低價的競爭 四、我們要達到什么樣的目標 品牌推廣要達到什么樣的目標？ 公關要達成什么樣的目標？ 四、我們要達到什么樣的目標 品牌推廣的目標是什么？ 安吉爾的溝通形象： “一位來自天堂的純凈天使” 帶來安吉爾飲水機，帶來純凈的清泉 安吉爾品牌聯(lián)想：聯(lián)想到天使
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