【正文】 :06:5511:06Jan2325Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :06:5511:06:55January 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。62 28 43 53 40 其它 快速消費(fèi)品 其它消費(fèi)品 工業(yè)品 /中間產(chǎn)品 服務(wù)產(chǎn)品 品牌價(jià)值占公司總價(jià)值的比例 品牌價(jià)值的大小直接影響公司的總價(jià)值 品牌的重要性 ?強(qiáng)勢品牌能實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)模 ?銷售量更大 ?強(qiáng)勢品牌實(shí)現(xiàn)更高的價(jià)格 ?單價(jià)更高 更高的價(jià)格 更大的規(guī)模 ?核心強(qiáng)勢品牌的產(chǎn)品一般比普通品牌同類產(chǎn)品價(jià)格高。 2023年 1月 25日星期三 上午 11時(shí) 6分 55秒 11:06: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:06:5511:06:5511:06Wednesday, January 25, 2023 1知人者智，自知者明。 11:06:5511:06:5511:061/25/2023 11:06:55 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:06:5511:06:5511:06Wednesday, January 25, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ?大高價(jià)值產(chǎn)品和解決方案方面，客戶愿意信賴強(qiáng)勢品牌，不管普通品牌產(chǎn)品便宜多少也不考慮，不愿意冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。 2023年 1月 上午 11時(shí) 6分 :06January 25, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , January 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :06:5511:06Jan2325Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 ?核心強(qiáng)勢品牌占據(jù)了主要市場份額，乃至于處于壟斷地位。 2023年 1月 25日星期三 11時(shí) 6分 55秒 11:06:5525 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :06:5511:06:55January 25, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 11時(shí) 6分 55秒 上午 11時(shí) 6分 11:06: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 11:06:5511:06:5511:061/25/2023 11:06:55 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 單價(jià) 年銷售額 品牌能夠創(chuàng)造更高價(jià)格或更大規(guī)模的能力 價(jià)值定位 價(jià)格 地緣 認(rèn)知 廣告 促銷 區(qū)域市場 產(chǎn)品 營銷 品牌資產(chǎn) 真理瞬間 品牌存在于客戶的意識之中 ?將一個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)別于一般意義的商品 ?使一個(gè)品牌的產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌的產(chǎn)品，雖然它們之間的物理性能未必不同 品牌創(chuàng)造差異性 受到營銷活動和以往使用體驗(yàn)的影響，客戶能夠立即將品牌名稱轉(zhuǎn)化為一系列與該品牌相關(guān)的產(chǎn)品、企業(yè)、品質(zhì)、技術(shù)等信息 傳遞品牌信息 品牌資產(chǎn)的三個(gè)作用 品牌 品牌資產(chǎn) ?使客戶在使用中獲得企業(yè)所期望的滿足感 ?使客戶通過購買和使用某品牌而改變對自己的看法，獲得更好的自我感覺 調(diào)節(jié)客戶心理反應(yīng) 產(chǎn)品 A和 B 品牌 A 品牌 B 品牌 A 品牌 B 價(jià)格 A 價(jià)格 B 理性價(jià)值 價(jià)值 價(jià)格 A 凈值 A 價(jià)格 B 凈值 B 感性價(jià)值 保留價(jià)值 盡管品牌 A價(jià)格更高客戶也愿意購買其原因是收益更好 如：客車將人從一地載至另一地 主要是品牌增值 實(shí)收價(jià)值 保留價(jià)值 實(shí)收價(jià)值 主觀上的總價(jià)值 品牌價(jià)值公式 品牌資產(chǎn) 品牌知名度 品牌品質(zhì)形象 品牌忠誠度 品牌關(guān)聯(lián) 其他獨(dú)有資產(chǎn) 能夠通過品牌聯(lián)想到的品牌形象、內(nèi)涵、與同類產(chǎn)品的差異等 客戶有產(chǎn)品購買意愿時(shí)是否首先能夠記起該品牌 其他品牌所特有的、獨(dú)占的資產(chǎn) 客戶對品牌下產(chǎn)品品類、質(zhì)量、功能服務(wù)、品質(zhì)承諾等的了解程度 客戶是否持續(xù)購買、使用同一品牌下的同類或不同類別的產(chǎn)品 產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)升級 適應(yīng)市場變化 提升品牌內(nèi)涵 恒久的企業(yè)品牌 政策導(dǎo)向變化 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化 產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級 客戶需求特點(diǎn)變化 管理模式、