品牌創(chuàng)意概述(專業(yè)版)
【正文】 品牌標志創(chuàng)意19 品牌標志創(chuàng)意20四、品牌產品創(chuàng)意21p 核心利益 包裝 質量 式樣信用 服務體驗培訓附加產品形式產品核心產品 品牌產品創(chuàng)意2220世紀 70年代，一群剛剛畢業(yè)走上工作崗位的大學生，幾乎都穿著那個時代流行的藍色服裝。n 切合品牌定位n 有沖擊力和感染力n 易于傳播，具有 流行語的潛質 品牌廣告語創(chuàng)意10p 廣告語創(chuàng)作原則： 不可背離品牌的核心價值主張 。n 1997年， Jenniffer Aaker根據(jù)西方人格理論的 “ 大五 ” 模型，以個性心理學維度的研究方法為基礎，開發(fā)了一個系統(tǒng)的品牌個性維度度量表n 品牌個性：真誠（ Sincerity）、刺激（ Exciting）、能力（ Reliable）、精細（ Sophisticated）和粗獷（ Ruggedness） 品牌個性創(chuàng)意32品牌個性的 BDS量表品牌個性真誠 能力刺激 精細 粗獷務實誠實健康愉快大膽活躍幻想時尚可靠智慧成功屬于上流階層有魅力熱衷戶外運動堅韌 品牌個性創(chuàng)意33中國學者 盧泰宏、黃勝兵 最早對中國本土化品牌個性維度進行了系統(tǒng)性的研究雅：魅力、品味、儒雅樂：吉祥、時尚、樂觀勇：強壯剛毅粗獷、進取智：成功、智慧、信賴仁：正直；溫馨仁慈、務實中國品牌個性維度 品牌個性創(chuàng)意
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