【正文】 奧迪 A6廣東市場 整合行銷傳播策略 PFTbrandbank 宣亞智慧品派行 ? 我們的目標(biāo) ? 全面的市場分析 – 汽車市場環(huán)境 – 競爭對手分析 – 消費者分析 – 奧迪 A6銷售分析 – SWOT分析 – 面臨的最大問題 – 造成問題的原因分析 主要內(nèi)容 ? 我們的整合推廣建議 ? 我們的策略建議 ? 階段性推廣方案 ? 媒介投放建議 ? 具體創(chuàng)意表現(xiàn) ? 整合方案得以實施的保障 ? 奧迪 A6專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊 ? 整合的資源 ? 我們的客戶和案例 我們的目標(biāo) 目標(biāo) 奧迪 A6針對廣東地區(qū)的市場傳播活動 清晰并強(qiáng)化 產(chǎn)品品牌形象 迅速提升 銷售量 自我分析 ?品牌積累 ?產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ?服務(wù) ?客戶滿意度 評估現(xiàn)在績效 ?使命 ?目標(biāo) ?目的 ?策略 消費者分析 ?物理構(gòu)成 ?消費狀態(tài) ?消費心理 市場分析 ?市場環(huán)境 ?競爭對手 戰(zhàn)略計劃環(huán)節(jié) SWOT分析 問題所在 ?客觀因素 ?可控因素 解決方法 通過可控因素 改變客觀因素 我們在哪里 我們要去哪里 我們?nèi)绾蔚竭_(dá) S W O T 奧迪 A6在廣東 全面的市場分析 ? 廣東地區(qū)資訊發(fā)達(dá)，走私車的方便，使廣東人較早接觸進(jìn)口車，對進(jìn)口車的品牌了解多，可選擇的范圍較大； ? 廣東地區(qū)從消費習(xí)慣主要劃分三個區(qū)域： 廣州；深圳 /珠海；順德 /中山 /番禹等 ? 消費者購車主要考慮因素排序： 價格 / 美觀 / 駕駛舒適性 / 性能（品質(zhì)和安全性） / 品牌 / 服務(wù) 來自廣州錦龍內(nèi)部調(diào)研資料 全面的市場分析 汽車市場環(huán)境 奧迪 A6 30萬 35萬 40萬 45萬 50萬 55萬 60萬 BMW3 BMW3 系 VOLVO S60 尼桑風(fēng)度 豐田佳美 本田雅閣 全面的市場分析 競爭 環(huán)境 全面的市場分析 – 認(rèn)清對手 寶馬 3系 沃爾沃 S60 尼桑風(fēng)度 豐田佳美 雅閣 別克 奧迪 A6 帕薩特 Nissancefiro4%Benz0%Volvo10%BMW13%TOYoTAcamry1%AudiA640%Honda8%SH GMBuick24%Nissancefiro1%AudiA623%Honda38%BMW6% Volvo9%Benz0%Lexus1%SH GMBuick22%Jan Jun, 2023 RMB 40,920,000 八大競爭對手 + Audi花費比例 (Jan Jun,20232023) Jan Jun, 2023 RMB 73,625,000 Data Source: Adquest 廣東地區(qū) +全國 全面的市場分析 媒體環(huán)境分析 NissanCefiro7%Benz1%Volvo10%BMW10%ToyotaCamry1%Audi A627%Honda10%SH GMBuick34%NissanCefiro1%Audi A621%BMW2%Volvo13%Benz1%SH GMBuick29%Honda33%Jan Jun, 2023 RMB 22,624,000 Jan Jun, 2023 RMB 33,890,000 Data Source: Adquest 廣東地區(qū) 全面的市場分析 廣東地區(qū)媒體環(huán)境分析 ? 媒介投放量排序：別克；奧迪； VOLVO、雅閣、寶馬；尼桑