惠泉黑爵士330推廣方案(專業(yè)版)
【正文】 是展示真實自己最佳的催化劑。 在酒吧中喝酒就是釋放自己的情緒，是尋找快樂 ,逃避煩勞 ,交朋友的途徑 Saatchi Saatchi ? 在 PUB我只喝洋啤酒，在 PUB喝惠泉 ?太老土了吧 在夜吧中只選擇外國品牌如喜力 ,藍帶 ,可樂那 ,貝克 ,聽著西洋音樂當然喝西洋啤酒 , 很少見到本地品牌啤酒 ,氣氛根本不搭調(diào) ,口味不重要 ,而是洋品牌可以彰顯我的品位和個性 . 在夜吧喝本地品牌會覺得老土 ,很沒面子 ,那只能在家里 ,酒樓或大排檔喝的 消費者心態(tài)洞察 Saatchi Saatchi 問題點 : 本土啤酒 +本土品牌 ,啤酒本身又無獨特點 , 我們要賣的不是酒本身 , 而是對品牌的一種渴望及 品牌代表的一種生活態(tài)度。啤酒對他們來說是生活的一種必不可少調(diào)味劑。 品牌個性如何凌駕洋品牌 Saatchi Saatchi 我們的挑戰(zhàn) : 為“黑爵士”建立一個有誘惑力 ,煽動性的產(chǎn)品形象，扭轉(zhuǎn)夜場被國外啤酒所占據(jù)的局面，使黑爵士成為消費者夜場所“情有獨鐘”的飲品。 在情緒有波動的時候用酒來宣泄自己的感受，借酒來向他人表訴自己的感受。 我在酒吧 ,而且我喝黑爵士 ! Saatchi Saatchi 品牌定位 黑爵士 , 黑夜中的精彩 我的夜晚比白天更精彩 ! 黑夜中 ,我的眼里
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