【正文】 2023年底，得利斯的銷售將迎來迎來一個(gè)嶄新的春天，整體銷售額將呈現(xiàn)一個(gè)迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。 ? 唯一性：由于電梯內(nèi)空間所限，因此視覺集中性很強(qiáng)，記憶真實(shí)性很高?！蓖ㄟ^這樣一個(gè)充滿感情的廣告來講述得利斯作為一個(gè)媒介，使一個(gè)家庭充滿和諧幸福與愛。 活動(dòng)背景 促銷活動(dòng) 短期內(nèi)刺激消費(fèi)，增加銷售量。 節(jié)目表演（得利斯內(nèi)部員工準(zhǔn)備，各種形式，重點(diǎn)傳達(dá)得利斯企業(yè)文化與精神建樹）。 威脅 營(yíng)銷策劃 營(yíng)銷策劃 營(yíng)銷主題 把愛帶回家 營(yíng)銷策劃 通過加強(qiáng)得利斯與受眾的信息交流，擴(kuò)大知名度，提高美譽(yù)度，牢固品牌忠誠(chéng)度。 從目前來看，中國(guó)高溫肉制品的市場(chǎng)份額大大高于低溫肉制品，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著人們認(rèn)識(shí)和生活水平的提高，低溫肉制品將會(huì)對(duì)肉制品市場(chǎng)形成更大的沖擊，并從根本上改變?nèi)忸惍a(chǎn)品結(jié)構(gòu)和人們的消費(fèi)習(xí)慣，低溫肉制品將會(huì)成為中國(guó)肉制品未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。其中雙匯、雨潤(rùn)、金鑼為一線品牌，占據(jù)肉制品市場(chǎng) 80%左右的份額。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2023年國(guó)內(nèi)人均肉類占有量已達(dá)到 58公斤，數(shù)字非?？捎^。 競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)調(diào)研 冷鮮肉是生肉消費(fèi)的發(fā)展方向 發(fā)達(dá)國(guó)家的超市里基本上都是冷鮮肉。此階段的特點(diǎn)是消費(fèi)群體迅速壯大，產(chǎn)量與銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)肉類消費(fèi)與人均 GDP保持同步增長(zhǎng)趨勢(shì)。 活動(dòng)目的與意義 ? 目的： 通過最佳廚藝媽媽評(píng)選活動(dòng)，加強(qiáng)得利斯品牌與消費(fèi)者的信息交流，從而傳播得利斯的企業(yè)文化與精神建樹。 活動(dòng)目的與意義 在春節(jié)之前進(jìn)行一個(gè)喜慶的活動(dòng)并極力留下好的口碑，對(duì)于銷售及提高品牌美譽(yù)度有很大的幫助。鏡頭一開始是一個(gè)母親拖著行李箱在火車站即將檢票，、她要外出旅游。 目標(biāo)受眾：選擇各酒店飯店進(jìn)行直郵廣告宣傳。 活動(dòng)預(yù)算 廣告預(yù)算 媒介預(yù)算 拉呱廣告刊登須知 廣告位置指定頭一或尾一加收 30%，指定頭二或尾二加收 20%，指定頭三或尾三加收 15%。 演講完畢，謝謝觀看！ 。 得利斯可與各大配餐公司合作，借用他們的餐盒為媒介，貼上得利斯的廣告，同時(shí)為合作的配餐公司提供得利斯的產(chǎn)品，達(dá)到共贏的狀態(tài)。 廣播 媒介策略 山東廣播交通頻道 段位： T2 10:0013:00 15:0017:00 19:0020:00 投放時(shí)間： 2023年 12月 5秒廣告文案： 回家的路上別忘了帶上得利斯，得利斯，把愛帶回家。 電視媒介 得利斯電視廣告故事板 ? 廣告主 ：得利斯 ? 訴求對(duì)象 ：家庭主婦， ? 廣告語 ：但愿人長(zhǎng)久，相伴得利斯。 給予 10名參賽者孩子“得利斯美食小福星”稱號(hào)。 ? 消費(fèi)者：深受一些固定消費(fèi)者的喜愛，擁有一定的品牌忠誠(chéng)度。 機(jī)會(huì) SWOT分析 經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來 10年國(guó)內(nèi) GDP年均增長(zhǎng)率不會(huì)低于 7%，這是國(guó)內(nèi)肉類消費(fèi)增長(zhǎng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。雨潤(rùn)現(xiàn)有雨潤(rùn)、旺潤(rùn)、福潤(rùn)得、雪潤(rùn)、福潤(rùn)、法香等六大品牌十大系列共 1000多個(gè)品種的產(chǎn)品在中國(guó) 200多個(gè)大中城市銷售，并出口俄羅斯、朝鮮及東南亞、港澳等國(guó)家和地區(qū)。因此得利斯的自然資源環(huán)境是得天獨(dú)厚的。 競(jìng)爭(zhēng)分析 市場(chǎng)調(diào)研 河南雙匯 肉類制品產(chǎn)銷量、綜合市場(chǎng)占有率、綜合實(shí)力第一位，高溫肉制品第一位，低溫肉制品第二位；已經(jīng)牢固確立了行業(yè)的龍頭地位，并在華北、東北、西北、華東、華南均以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)主導(dǎo)地位。 消費(fèi)者分析 SWOT分析 SWOT分析 ? 得利斯現(xiàn)已發(fā)展為集良種豬繁育、標(biāo)準(zhǔn)化飼養(yǎng)、飼料生產(chǎn)、獸藥防疫、生豬屠宰、肉品加工、生物工程于一體的國(guó)家大型一檔企業(yè)集團(tuán)。 營(yíng)銷目標(biāo) 營(yíng)銷策劃 營(yíng)銷策略 營(yíng)銷策劃 緊密圍繞“把愛帶回家”這一主題進(jìn)行多種媒介宣傳，舉辦廚藝大賽，促銷活動(dòng)，得利斯員工婚宴，以及和各酒店飯店聯(lián)合合作，以此來達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)。 活動(dòng)流程 從 1號(hào)至 10號(hào)依次展示廚藝并評(píng)分。 購(gòu)禮盒贈(zèng)送得利斯精美餐具一套（刀叉套裝，印有得利斯商標(biāo)。 “媽，路上要注意安全啊 ” 2秒 03 特寫 女孩子忽然想起什么的神情 “媽，你先等我一下哦，我忘了一樣?xùn)|西，等我啊 ” 3秒 得利斯電視廣告故事板 04 遠(yuǎn)景 女孩子跑出了火車站 嘈雜的人聲 2秒 05 近景 母親焦急的等待著 “干嘛去了？這孩子！ ” 2秒 06 中景（由遠(yuǎn)及近，慢鏡頭） 女孩跑了回來，手里提著一袋得利斯火腿。 家庭購(gòu)買是得利斯最大的去處。讓更多的受眾從一般注意到深刻了解得利斯，從簡(jiǎn)單理解得利斯產(chǎn)品到被得利斯品牌文化所吸引，由基本物質(zhì)需求上升為更好的生活享受需求，這樣的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)為未來得利斯?fàn)I銷帶來更多的提升空間。 媒介預(yù)算 廣告預(yù)算 總計(jì)： 1208000+57600+3000+5000+68000=1341600元 媒介預(yù)算 效果評(píng)估 我們預(yù)計(jì)投放的廣告會(huì)