房地產(chǎn)廣告(專業(yè)版)
【正文】 、 目標(biāo)受眾層次及媒體接觸習(xí)慣 。 隨著房產(chǎn)品牌時(shí)代的來(lái)臨 ， 專業(yè)推廣公司及其行銷推廣經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越被重視 ， 房產(chǎn)廣告也成為眾多推廣公司 、 開發(fā)商爭(zhēng)相研究的課題 。 從這份長(zhǎng)期投放走勢(shì)曲線可以看出 ， 無(wú)論是銷售市場(chǎng)還是推廣市場(chǎng) ， 8月份都是一個(gè)低谷期 。 版面分析： 由于房產(chǎn)行業(yè)的地域特性 ， 造成了在版面選擇上的傾向性較為明顯 。 通過(guò)監(jiān)控與研究 ，一方面對(duì)南京房產(chǎn)市場(chǎng)及特點(diǎn)有了全面深入的了解；另一方面也對(duì)南京房產(chǎn)推廣的專業(yè)水準(zhǔn) 、 消費(fèi)者媒介接觸習(xí)慣 、 審美情趣有了更為清晰的認(rèn)識(shí)；再者 ， 通過(guò)監(jiān)控積累了一系列的寶貴數(shù)據(jù) ，為長(zhǎng)江之家策略性媒介組合與媒介投放奠定了詳實(shí)的資訊基礎(chǔ) ，提供科學(xué)決策依據(jù) 。 但是由于其他報(bào)紙媒體投放量的總和尚不足 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 的一半 ， 因此 ， 在今后較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi) ， 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 仍將是矚目率最高 、 目標(biāo)受眾最廣泛 、 性能價(jià)格比最優(yōu)的首選媒體 。 結(jié)論： 廣告監(jiān)控不僅能為我們了解市場(chǎng) 、 了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境提供資訊上的支持 ， 更重要的是可以透過(guò)現(xiàn)象總結(jié)出一般性的規(guī)律 ， 從而為我們的策略性媒介組合和媒介發(fā)布提供借鑒 。 實(shí)際銷售業(yè)績(jī)也證明 ， 其高密度的推廣動(dòng)作對(duì)市場(chǎng)銷售起到了推動(dòng)作用 。 部分樓盤如梅花山莊 、 典雅居 ，因品牌形象已經(jīng)樹立 ， 因此只需保持一定的暴露頻次即可完成推廣目的 。 卓越形象市場(chǎng) 媒介研究部 （ MarketMedia Research） 憑借自身強(qiáng)大的監(jiān)控系統(tǒng)及專業(yè)媒介研究力量 ， 借鑒其他行業(yè)業(yè)已取得成功的監(jiān)控分
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1