【正文】 》》第三波：搶票總動(dòng)員 時(shí)間 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 話題1 美食大發(fā)現(xiàn) 話題2 食客征集令 話題3 搶票總動(dòng)員 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 美食節(jié) 》》傳播排期 ? 觸點(diǎn)傳播 ① 五大觸點(diǎn)傳播流程： 139，飛信，服務(wù)廳，餐廳，美食節(jié)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè) ② 139圈子樣本展示 ③ 飛信機(jī)器人開(kāi)發(fā)內(nèi)容 ④ 美食節(jié)活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)（鏈接在珠海移動(dòng)網(wǎng)站） 請(qǐng)點(diǎn)擊此處打開(kāi)附件瀏覽 套餐體驗(yàn)流程 0616（總表） 》》五大觸點(diǎn)傳播流程 請(qǐng)點(diǎn)擊此處打開(kāi)附件瀏覽 圈子樣本內(nèi)容見(jiàn)美食節(jié)執(zhí)行方案 圈子樣本內(nèi)容呈現(xiàn)： 》》 139圈子樣本展示 請(qǐng)點(diǎn)擊此處打開(kāi)附件瀏覽 飛信機(jī)器人相關(guān)開(kāi)發(fā)內(nèi)容 0619 》》飛信機(jī)器人開(kāi)發(fā)內(nèi)容 美食節(jié)活動(dòng)網(wǎng)頁(yè) （鏈接在珠海移動(dòng)網(wǎng)站） ? 線下活動(dòng) ① 招商會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì) ② 搜秀美食圈子活動(dòng) ③ 搜秀美食節(jié)執(zhí)行 具體方案將由風(fēng)馳提供 》》招商會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì) 略 餐廳有獎(jiǎng)投票 投票方式：只要您為滿意的店家投上寶貴一票（每個(gè)手機(jī)號(hào)一天只能投票一次），即可獲得由該店家贈(zèng)送的電子折扣券；而該店家亦可由此躋身排行前茅，贏得超高人氣，進(jìn)軍美食節(jié)現(xiàn)場(chǎng)！ 投票步驟： 用戶發(fā)短信到指定端口，對(duì)自己滿意的餐館進(jìn)行投票，可獲該店家折扣優(yōu)惠券。 移動(dòng)合作商家資源：充分利用 12580后向商家資源，通過(guò)商家資源對(duì)品牌進(jìn)行互動(dòng)式推廣 移動(dòng)合作商家資源 社會(huì)渠道宣傳資源 移動(dòng)關(guān)聯(lián)品牌資源 資源整合架構(gòu) 》》資源整合策略 傳播階段 業(yè)務(wù)推廣 公關(guān)活動(dòng) 傳播造勢(shì) 搜秀手機(jī) :購(gòu)機(jī)優(yōu)惠；搜秀套餐 :辦理優(yōu)惠 第一波 常規(guī)傳播 +圈層傳播，同時(shí)充分利用移動(dòng)自有信息化媒體及后向商家渠道等資源進(jìn)行宣傳 》》營(yíng)銷(xiāo)推廣節(jié)奏 美食圈營(yíng)銷(xiāo)： 以食搜友，通過(guò)美食圈及美食節(jié)活動(dòng)網(wǎng)聚食友，凸顯搜秀手機(jī)特性與價(jià)值。 2. 形象價(jià)值：通過(guò)產(chǎn)品的個(gè)性訴求與功能訴求等來(lái)詮釋品 牌、活化產(chǎn)品形象，增進(jìn)與用戶溝通。 【 實(shí)用 SOCIAL】 各類(lèi)實(shí)用工具幫助圈子常常聯(lián)系，新時(shí)代 G3人類(lèi)就是這么 OPEN喲。 ?以點(diǎn)帶面，精準(zhǔn)傳播 ? 在珠海選擇一些比較有代表性的線上線下細(xì)分 ? 圈層媒介進(jìn)行目標(biāo)客戶群精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)傳播，做到 ? 以點(diǎn)帶面，重點(diǎn)突破，引爆全局 。 ?新聞網(wǎng)則以官方軟文報(bào)道為主； ?而論壇炒作則基本結(jié)束； ?此外，充分利用其它大眾媒體力量 —— 報(bào)紙、電視、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等 后續(xù) 食客干將召集活動(dòng)（可延續(xù)全年） 》》總體規(guī)劃 置頂話題：美食大發(fā)現(xiàn) —— 搜秀手機(jī)尋味之旅開(kāi)始啦！ 例文： 珠海首屆搜秀手機(jī)美食節(jié)在即 —— 獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè) —— 想享受更多更豐富的珠海美食？！美食大發(fā)現(xiàn) —— 搜秀手機(jī)尋味之旅期待您的參與！ 將您身邊的美食在此處于大家分享，便有機(jī)會(huì)獲得美食商家超級(jí)優(yōu)惠券哦！ …… （具體操作流程） 詳情請(qǐng)咨詢 10086，或登錄以下網(wǎng)站（新聞網(wǎng)活動(dòng)平臺(tái)） …… ?其他論壇炒作則以此話題為主，并在落款處加入 139美食圈信息，吸引客戶加入美食圈！ ?線下聯(lián)合幾大美食商家進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)。 由于宣傳活動(dòng)集中性，可在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣告的密集轟炸，從而提高搜秀手機(jī)的認(rèn)知度，使目標(biāo)用戶從不知道搜秀變?yōu)榱私馑研?，并達(dá)到使用搜秀宣傳效果，預(yù)估認(rèn)知度將達(dá)到 25%。 商家聯(lián)動(dòng)：充分利用 12580后向商家資源，通過(guò)商家資源對(duì)品牌進(jìn)行互動(dòng)式推廣。 》》產(chǎn)品定位 /產(chǎn)品愿景 產(chǎn)品定位：掌上社交生活方式 價(jià)值塑造 品牌飛躍 將搜秀手機(jī)打造移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)品牌 》》產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn) /核心價(jià)值 交友新主張 搜盡好朋友： 各類(lèi)實(shí)用工具幫助你搜盡好朋友，短 彩信群發(fā)及珍藏、手機(jī)隨時(shí)隨地收發(fā)電子郵件、網(wǎng)盤(pán)資源共享等。） ④ 高端商務(wù)人士 —— 熟人關(guān)系管理 （天際網(wǎng)和若鄰網(wǎng)為代表，他們更強(qiáng)調(diào)“熟人關(guān)系”，為他們維護(hù)職場(chǎng)人際關(guān)系提供便利。 我的掌上 交友圈 搜秀手機(jī)造勢(shì)傳播宣傳 搜秀手機(jī)行銷(xiāo)活動(dòng)落地 軟文 硬廣 圈子