手機(jī)產(chǎn)品包裝及行銷規(guī)劃書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 “ 移動(dòng)電話 ”， 而是能夠滿足用戶個(gè)性化社交需求的“ SOCIAL交友手機(jī) ” 。 》》造勢(shì)傳播策略 運(yùn)動(dòng)圈 旅游圈 購(gòu)物圈 四大目標(biāo)圈 美食圈 重點(diǎn)打造4個(gè)交友圈子，對(duì)品牌內(nèi)涵進(jìn)行系統(tǒng)輸出。 購(gòu)買手機(jī)或辦理套餐，贈(zèng)送美食節(jié)門票 購(gòu)買手機(jī)或辦理套餐后，通過郵箱發(fā)送郵 件至特定郵箱索要優(yōu)惠劵。 》》第一波：美食大發(fā)現(xiàn) 置頂話題：食客征集令 —— 搜秀手機(jī)食客征集開始啦！ 例文： 珠海首屆搜秀手機(jī)美食節(jié)在即 —— 誰(shuí)是珠海最的美食大師？！是你，是你，還是你！ 沒錯(cuò)，凡中國(guó)移動(dòng)搜秀手機(jī)用戶即可報(bào)名參加食客征集大行動(dòng)！除了在（商家）享受超級(jí)折扣價(jià)外，更可現(xiàn)場(chǎng)結(jié)識(shí)更多的“美食家”哦！ …… （具體操作流程） 詳情請(qǐng)咨詢 10086，或登錄以下網(wǎng)站（新聞網(wǎng)活動(dòng)平臺(tái)） …… ?其他論壇炒作則以此話題為主，并在落款處加入 139美食圈信息，吸引客戶加入美食圈！ ?線下聯(lián)合幾大美食商家進(jìn)行聯(lián)合促銷。 搜秀手機(jī)知名度 搜秀手機(jī)認(rèn)知度 》》效果預(yù)測(cè) 銷售目標(biāo)達(dá)成量 》》項(xiàng)目總視圖 搜秀手機(jī)品牌價(jià)值構(gòu)建： 品牌核心價(jià)值； 品牌定位； 品牌形象； 品牌口號(hào) 目標(biāo) 規(guī)劃 執(zhí)行 產(chǎn)品 1. 品牌愿景：最終將將搜秀手機(jī)打造成移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)手機(jī)品牌 2. 品牌目標(biāo)：搜系手機(jī)品牌知名度與認(rèn)知度提升 3. 營(yíng)銷目標(biāo)：搜秀手機(jī)與套餐銷量提升，流量提升 1. 整體宣傳規(guī)劃：復(fù)合傳播 +圈層傳播 2. 整體活動(dòng)規(guī)劃：重點(diǎn)打造美食、運(yùn)動(dòng) 3. 、購(gòu)物、旅游 4個(gè)交友圈子，進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷 常規(guī)傳播（網(wǎng)絡(luò)媒體 +平面媒體 +移動(dòng)渠道） 圈子炒作（熱大眾門論壇）； 觸點(diǎn)傳播（用戶五大觸點(diǎn)傳播）。 宣傳物料：海報(bào)、折頁(yè)等 》》美食圈線下宣傳互動(dòng) 餐廳臺(tái)卡 餐廳宣傳單張 請(qǐng)點(diǎn)擊此處打開附件瀏覽 》》搜秀美食線上圈子活動(dòng) +搜秀美食節(jié)執(zhí)行方案 手機(jī)美食節(jié)活動(dòng)方案（時(shí)代龍音 090625） 請(qǐng)點(diǎn)擊此處打開附件瀏覽 搜秀手機(jī)推廣暨美食節(jié)營(yíng)銷排期 0619 》》整體項(xiàng)目營(yíng)銷排期 在搜秀手機(jī)傳播計(jì)劃實(shí)施后，預(yù)計(jì)可覆蓋大部分的目標(biāo)客戶，通過為期 2個(gè)月各種途徑的反復(fù)傳播，產(chǎn)品知名度預(yù)估將達(dá)到 50%。此外，與商家的線下聯(lián)合促銷依然有效； ?新聞網(wǎng)則以搶票硬廣為主 ?而論壇炒作則以美食節(jié)信息為主，將客戶吸引至 139美食圈及新聞網(wǎng)美食頻道。 旅游圈營(yíng)銷： 第四季度 第一季度 第二季度 以游 搜友 資源整合 品牌聯(lián)合：聯(lián)合 G3音樂、視頻、游戲手機(jī)，合力打造音樂、影視、游戲圈并進(jìn)行結(jié)聯(lián)性宣傳推廣 宣傳整合：充分利用熱門網(wǎng)絡(luò)資源、社會(huì)網(wǎng)吧資源、學(xué)校資源，并進(jìn)行宣傳推廣。 我的掌上 交友圈 搜秀手機(jī)造勢(shì)傳播宣傳 搜秀手機(jī)行銷活動(dòng)落地 軟文 硬廣 圈子 渠道 通過常規(guī)渠道與圈子細(xì)分市場(chǎng)對(duì)手機(jī)進(jìn)行造勢(shì)傳播，倡導(dǎo)一種全新的溝通方式，吸引消費(fèi)者關(guān)注，達(dá)到初步認(rèn)知的目的。 2. 渠道價(jià)值：整合移動(dòng)的自有渠道與合作商家資源，在開拓后向商家的同時(shí)，為用戶提供優(yōu)惠服務(wù)。） ④ 高端商務(wù)人士 —— 熟人關(guān)系管理 （天際網(wǎng)和若鄰網(wǎng)為代表，他們更強(qiáng)調(diào)“熟人關(guān)系”，為他們維護(hù)職場(chǎng)人際關(guān)系提供便利。） 》》目標(biāo)用戶需求分析 主要目標(biāo)群體為 2035歲的青年群體，以白領(lǐng)人群為主；他們追求新潮，樂于接受新事物，具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；主要分以下幾類： 》》產(chǎn)品解讀 特點(diǎn) 【 真實(shí) SOCIAL】 手機(jī)號(hào)碼就是唯一 ID，坦誠(chéng)相見、惺惺相惜唄。 》》產(chǎn)品定位 /產(chǎn)品愿景 產(chǎn)品定位：掌上社交生活方式 價(jià)值塑造 品牌飛躍 將搜秀手機(jī)打造移動(dòng)強(qiáng)勢(shì)品牌 》》產(chǎn)品賣點(diǎn) /核心價(jià)值 交友新主張 搜盡好朋友： 各類實(shí)用工具幫助你搜盡好朋友，短 彩信群發(fā)及珍藏、手機(jī)隨時(shí)隨地收發(fā)電子郵件、網(wǎng)盤資源共享等。 圈子 整體解決思路 基于 套餐的使用復(fù)雜 及 消費(fèi)者的價(jià)值感知弱 ，常規(guī)的狂轟爛炸的地毯式宣傳無法有效影響目標(biāo)人群，所以 》》總體規(guī)劃 復(fù)合傳播 +圈層傳播 ?網(wǎng)絡(luò)傳播，集中輻射 ? 基于搜秀手機(jī)的產(chǎn)品特點(diǎn)及目標(biāo)用戶定位， ? 進(jìn)行以網(wǎng)絡(luò)傳播為側(cè)重點(diǎn)的宣傳，加強(qiáng)搜秀 ? 手機(jī)認(rèn)知和圈子活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)的宣傳力度 ?有的放矢，圈層傳播 ?在特定的圈族中，目標(biāo)受眾具有某種共性，根據(jù)搜秀 ?手機(jī)特性，以社交為訴求點(diǎn)，瞄準(zhǔn)特定圈層進(jìn)行傳播 ?如美食圈、運(yùn)動(dòng)圈、旅游圈、購(gòu)物圈等；通過圈子造 ?
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