【正文】 3）面料元素 面料的成分、外觀、手感、質(zhì)地、厚薄等。 一、設(shè)計(jì)資源 設(shè)計(jì)是一項(xiàng)需要利用多種資源的工作，離開了設(shè)計(jì)資源，設(shè)計(jì)工作將無法進(jìn)行。 風(fēng)格是獨(dú)特性與差異性，品牌必須有鮮明的風(fēng)格定位，使它能從眾多的品牌中被顧客所辨別、認(rèn)定。 三、成衣的市場(chǎng)細(xì)分 成衣的種類、用途和目的各不相同，季節(jié)與流行的變化各異，而消費(fèi)者的性別、年齡、生活方式等等又有很大的差異，這使得成衣的市場(chǎng)細(xì)分十分重要。 7．形象風(fēng)格定位 品牌服裝在很大一部分內(nèi)容上做的是品牌的形象，毫不夸張地說，即使是國際著名品牌的某些產(chǎn)品，如果去掉商標(biāo)以后放在小攤販的貨架上銷售，人們會(huì)很難相信它原來的顯赫出生。 四、品牌定位的內(nèi)容： 根據(jù)品牌定位的全方位立體系統(tǒng)概念，在對(duì)一個(gè)新生品牌做具體的定位時(shí)，要包括以下幾個(gè)內(nèi)容： 1．消費(fèi)對(duì)象定位 在分析消費(fèi)對(duì)象時(shí)，要對(duì)他們的性別、年齡、收入、性格、職業(yè)、地區(qū)、民族等做出明確的劃分。 2．品牌定位報(bào)告決定投資總額和使用比例。這里的時(shí)間是指產(chǎn)品體系切入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)，是品牌誕生的機(jī)會(huì)因素。此原則適合各種檔次服裝品牌的定位。 6．銷售定位 銷售場(chǎng)所是直接影響銷售量的主要因素之一。 第二節(jié) 品牌服裝的策劃 一．品牌服裝策劃的定義 品牌策劃就是指以企業(yè)和品牌所追求的形象和目標(biāo)為前提，對(duì)各方面的資料信息進(jìn)行分析總結(jié)，而后提出品牌概念，再根據(jù)這個(gè)概念進(jìn)行服裝的設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷售的策劃活動(dòng)。 五、品牌的市場(chǎng)定位 品牌的定位包括品牌名稱，即商標(biāo)名稱，品牌名稱應(yīng)能體現(xiàn)其品牌概念，不能與已有的商標(biāo)名稱重復(fù)，并且品牌要與其將要設(shè)計(jì)生產(chǎn)的成衣形象相符。設(shè)計(jì)結(jié)果的優(yōu)劣直接影晌品牌的生存。一個(gè)設(shè)計(jì)元素不可能構(gòu)成一件服裝產(chǎn)品，必須是一群設(shè)計(jì)元素，才能構(gòu)成一件完整的服裝，因此，利用設(shè)計(jì)元素的概念是設(shè)計(jì)元素群組合的概念。 6）工藝元素 縫紉方法、熨燙方法、鎖扣方法等。本小節(jié)對(duì)設(shè)計(jì)資源作一個(gè)概述，著重點(diǎn)是如何尋找和得到設(shè)計(jì)資源。 即服裝的目的和用途，如：是適合白領(lǐng)階層辦公上班的職業(yè)女裝還是適合休閑度假時(shí)穿著的休閑系列；是內(nèi)衣類商品還是運(yùn)動(dòng)類服裝。服裝企業(yè)一般常用的細(xì)分方法如下： 地區(qū)特征、城市規(guī)模．人口密度、氣候。 8．品牌目標(biāo)定位 品牌定位開始往往是在虛擬形態(tài)下進(jìn)行的，如果選擇一個(gè)明確的目標(biāo)品牌 (也稱參照品牌或?qū)κ制放?)，就能有一個(gè)清晰的目標(biāo)作為今后品牌發(fā)展的方向，也能在具體的品牌內(nèi)容推出之前，使參加品牌運(yùn)作的人員有一個(gè)參照物，起到便于和統(tǒng)一認(rèn)識(shí)的作用。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，風(fēng)格的內(nèi)涵和外延也不斷發(fā)生著變化，社會(huì)的流行風(fēng)格可以分為主流風(fēng)格和支流風(fēng)格，是根據(jù)流行面的大小而決定的。 1．順應(yīng)原則 跟隨市場(chǎng)主導(dǎo)流向，尋找目標(biāo)品牌。對(duì)當(dāng)今品牌市場(chǎng)越熟悉，越有實(shí)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，品牌定位的準(zhǔn)星才會(huì)瞄準(zhǔn)到關(guān)鍵點(diǎn)。 缺點(diǎn)：社會(huì)需求總量不多，目標(biāo)消費(fèi)群較少。此外，要?jiǎng)澐趾妹恳环N產(chǎn)品的類別和數(shù)量配比關(guān)系，生產(chǎn)的實(shí)際數(shù)量是根據(jù)產(chǎn)品的分類而定性、定量的。事實(shí)上，品牌在實(shí)踐運(yùn)作過程中會(huì)不同程度地出現(xiàn)預(yù)定目標(biāo)與市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的差異，因此，當(dāng)品牌定位經(jīng)過一定時(shí)間的運(yùn)作，出現(xiàn)與預(yù)期結(jié)果誤差較大的情況時(shí)，可以對(duì)原來的品牌定位進(jìn)行工作檢討，及時(shí)找到主要原因，進(jìn)行