服裝專題設(shè)計(jì)-品牌服裝設(shè)計(jì)(ppt58)-免費(fèi)閱讀
【正文】 7）圖案元素 圖案的屬性、題材、風(fēng)格、套色、形式等。如果一個(gè)品牌沒(méi)有基本的設(shè)計(jì)元素群，產(chǎn)品面貌必將混亂不堪。 （ 1）材料來(lái)源 1)面料制造商 2)面料代理商 3)面料市場(chǎng) （ 2）現(xiàn)貨與期貨的區(qū)別 （ 1）信息來(lái)源 1)互聯(lián)網(wǎng) 2)出版物 3)電視 4)流行市場(chǎng) （ 2）信息整理 1)直接利用信息 2)間接利用信息 3)不可利用信息 二、產(chǎn)品設(shè)計(jì) （ 1）點(diǎn)型設(shè)計(jì) （ 2）線型設(shè)計(jì) （ 3）面型設(shè)計(jì) （ 4）體型設(shè)計(jì) （ 1）流行季的劃分 （ 2）設(shè)計(jì)數(shù)量的計(jì)算 設(shè)計(jì)方案是設(shè)計(jì)師用來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)意圖的手段。 第三節(jié) 品牌服裝的設(shè)計(jì) 在品牌運(yùn)作過(guò)程中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作是重中之重。 季節(jié)定位實(shí)際上與品牌風(fēng)格定位相一致，但時(shí)裝季節(jié)的更替、時(shí)裝周期的輪回，給消費(fèi)者帶來(lái)新的期盼，給品牌產(chǎn)品帶來(lái)新的創(chuàng)造契機(jī)，季節(jié)的定位是在新的時(shí)間點(diǎn)上以新的形式對(duì)原仃定位的充實(shí)和再加強(qiáng)，是季節(jié)商品的策劃的開(kāi)端和出發(fā)點(diǎn)。要造就 一個(gè)有影響力的，能保持穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率的品牌，秘訣即在于此。 年齡、性別、家庭特點(diǎn)、收入、職業(yè)、教育、種族、宗教、地區(qū)。 1．目標(biāo)不明確 2．資料不齊全 3．面料樣品少 4．修改幅度大 5．調(diào)研不充分 練習(xí)題： ，并做出品牌款式概念圖。如果即將推出的品牌風(fēng)格在市場(chǎng)上已經(jīng)存在，就更應(yīng)該通過(guò)調(diào)研去了解目標(biāo)品牌的情況，以目標(biāo)品牌為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，及時(shí)制定勝人一籌的對(duì)策。產(chǎn)品利潤(rùn)最大化是每一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨，必須要制定最為合理的符合企業(yè)實(shí)際情況和品牌形象的產(chǎn)品銷售價(jià)格。 3．設(shè)計(jì)定位 設(shè)計(jì)定位是指在設(shè)計(jì)理念驅(qū)使下，對(duì)設(shè)計(jì)元素的選擇。 3．空位原則 尋找現(xiàn)今服裝市場(chǎng)在風(fēng)格和品種上的空檔，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)空缺或罕見(jiàn)的風(fēng)格。在市場(chǎng)潮流中發(fā)現(xiàn)流行的主題，緊隨市場(chǎng)暢銷服裝品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)，做出選擇。 一、品牌定位的概念 品牌定位是指對(duì)產(chǎn)品屬性、消費(fèi)對(duì)象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時(shí)間和空間。熟悉市場(chǎng)并非能夠如數(shù)家珍般地報(bào)出一大溜商場(chǎng)名稱就算完成任務(wù)，而是要全面掌握這些商場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律、分成和結(jié)算方式及其信譽(yù)度。 3．品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準(zhǔn)則 三、品牌定位的原則 品牌定位是一種商業(yè)行為，有一定的行業(yè)游戲規(guī)則。此原則更適合走中高檔路線的、以質(zhì)取勝的服裝品牌的定位。不同的消費(fèi)對(duì)象在服裝消費(fèi)方面的興趣、能力和行為的差異很大。根據(jù)這一特點(diǎn)，品牌的產(chǎn)品主攻方向要有所側(cè)重。反之，將某種小攤販上銷售的產(chǎn)品換上國(guó)際著名商標(biāo)，并且，放在這個(gè)品牌的專賣店里以高出原來(lái)數(shù)倍的價(jià)格銷售，將會(huì)有不少人對(duì)其畢恭畢敬。品牌的實(shí)際運(yùn)作結(jié)果與報(bào)告書中的內(nèi)容越接近，說(shuō)明品牌定位越準(zhǔn)確。成衣是消費(fèi)商品，成衣市場(chǎng)也就是消費(fèi)市場(chǎng)。 要使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同，品牌概念應(yīng)包含以下三個(gè)方面：
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