服裝專題設(shè)計-品牌服裝設(shè)計(ppt58)-免費閱讀
【正文】 7）圖案元素 圖案的屬性、題材、風格、套色、形式等。如果一個品牌沒有基本的設(shè)計元素群，產(chǎn)品面貌必將混亂不堪。 （ 1）材料來源 1)面料制造商 2)面料代理商 3)面料市場 （ 2）現(xiàn)貨與期貨的區(qū)別 （ 1）信息來源 1)互聯(lián)網(wǎng) 2)出版物 3)電視 4)流行市場 （ 2）信息整理 1)直接利用信息 2)間接利用信息 3)不可利用信息 二、產(chǎn)品設(shè)計 （ 1）點型設(shè)計 （ 2）線型設(shè)計 （ 3）面型設(shè)計 （ 4）體型設(shè)計 （ 1）流行季的劃分 （ 2）設(shè)計數(shù)量的計算 設(shè)計方案是設(shè)計師用來表達設(shè)計意圖的手段。 第三節(jié) 品牌服裝的設(shè)計 在品牌運作過程中，產(chǎn)品設(shè)計工作是重中之重。 季節(jié)定位實際上與品牌風格定位相一致，但時裝季節(jié)的更替、時裝周期的輪回，給消費者帶來新的期盼，給品牌產(chǎn)品帶來新的創(chuàng)造契機，季節(jié)的定位是在新的時間點上以新的形式對原仃定位的充實和再加強，是季節(jié)商品的策劃的開端和出發(fā)點。要造就 一個有影響力的，能保持穩(wěn)定的市場占有率的品牌，秘訣即在于此。 年齡、性別、家庭特點、收入、職業(yè)、教育、種族、宗教、地區(qū)。 1．目標不明確 2．資料不齊全 3．面料樣品少 4．修改幅度大 5．調(diào)研不充分 練習題： ，并做出品牌款式概念圖。如果即將推出的品牌風格在市場上已經(jīng)存在，就更應(yīng)該通過調(diào)研去了解目標品牌的情況，以目標品牌為競爭對手，及時制定勝人一籌的對策。產(chǎn)品利潤最大化是每一個企業(yè)的經(jīng)營宗旨，必須要制定最為合理的符合企業(yè)實際情況和品牌形象的產(chǎn)品銷售價格。 3．設(shè)計定位 設(shè)計定位是指在設(shè)計理念驅(qū)使下，對設(shè)計元素的選擇。 3．空位原則 尋找現(xiàn)今服裝市場在風格和品種上的空檔，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)空缺或罕見的風格。在市場潮流中發(fā)現(xiàn)流行的主題，緊隨市場暢銷服裝品牌的產(chǎn)品特點，做出選擇。 一、品牌定位的概念 品牌定位是指對產(chǎn)品屬性、消費對象、銷售手段和品牌形象等內(nèi)容的確定和劃分，尋找和構(gòu)筑適合品牌生存的時間和空間。熟悉市場并非能夠如數(shù)家珍般地報出一大溜商場名稱就算完成任務(wù)，而是要全面掌握這些商場的運作規(guī)律、分成和結(jié)算方式及其信譽度。 3．品牌定位是品牌發(fā)展的方向和準則 三、品牌定位的原則 品牌定位是一種商業(yè)行為，有一定的行業(yè)游戲規(guī)則。此原則更適合走中高檔路線的、以質(zhì)取勝的服裝品牌的定位。不同的消費對象在服裝消費方面的興趣、能力和行為的差異很大。根據(jù)這一特點，品牌的產(chǎn)品主攻方向要有所側(cè)重。反之，將某種小攤販上銷售的產(chǎn)品換上國際著名商標，并且，放在這個品牌的專賣店里以高出原來數(shù)倍的價格銷售，將會有不少人對其畢恭畢敬。品牌的實際運作結(jié)果與報告書中的內(nèi)容越接近，說明品牌定位越準確。成衣是消費商品，成衣市場也就是消費市場。 要使消費者對品牌產(chǎn)生認同，品牌概念應(yīng)包含以下三個方面：
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