旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)概述(專業(yè)版)
【正文】 美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成： 功 能 泛 征 幻 像 心 理 特 征 實征 （二）旅游主題形象的構(gòu)成要素 區(qū)域主題旅游形象 歷史形象 現(xiàn)實形象 發(fā)展形象 待發(fā)掘 已發(fā)掘 內(nèi)在實力 外顯活力 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展?jié)摿? 要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成 總指標(biāo)層、次指標(biāo)層、子指標(biāo)層、組類指標(biāo)層、基礎(chǔ)指標(biāo)層、原始指標(biāo)層 ` 原生形象 旅游欲望 搜尋信息 次生形象 評價比較備選旅游目的地 決策選擇 實地旅游 復(fù)合形象 形成過程角度的旅游主題形象構(gòu)成 旅游主題形象 主導(dǎo)形象 支撐形象 輔助形象 規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成 是旅游地對外推介時的總體形象，是對旅游地資源、服務(wù)、項目等形象構(gòu)成要素最為精煉準(zhǔn)確的概括。 綜 合 性 穩(wěn) 定 性 可 塑 性 （三） 旅游主題形象的特征 ? 主題鮮明的旅游形象舉例 ： 瑞士 ——“世界公園”，“永久的中立國”； 西班牙 ——“3S天堂”，“黃金海岸”； 中國香港 ——“購物天堂”，“動感之都”； 北京 ——“東方古都，長城故鄉(xiāng)”； 江西 ——“游江西、識 CHINA”，“江之南、海之西、風(fēng)光無限是江西”； 伊春 ——“森林里的故事 … …”； 黑龍江 ——“中國的 COOL省” 海南 ——“碧海連天遠，瓊崖盡是春”，“尋夢海南島，作客詩畫中”，“暢游海南，回歸自然”； ? 主題鮮明的旅游形象舉例 杭州 ——“天堂門戶，余杭之旅”； 廣東 ——“活力廣東”； 四川 ——“雄奇幽秀看四川”； 新疆 ——“世界旅游的選擇”； 重慶 ——“魅力重慶，風(fēng)流三峽”； 青海 ——“青海并不遙遠” 河南 ——“中華之源，錦繡河南”； 福建 ——“福天福地福建游” 浙江 ——“詩畫江南，山水浙江” 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 一、旅游主題形象及其特征 二、旅游主題形象的定位及推廣 三、旅游主題形象的塑造方法 四、旅游主題形象的傳播策略 2 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位 二、旅游主題形
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