新產(chǎn)品開發(fā)概述(專業(yè)版)
【正文】 ③實現(xiàn)階段：指把解決方法或發(fā)明推向市場。 對新產(chǎn)品市場沒有足夠的了解，特別是對用戶在質(zhì)量方面的要求沒有充分的認識。 3. 案例： “陶土汽車 ”， “鈦鋁飛機 ”， “高分子材料 ”。 16 TERM ORIENTATION 17 ? 需求可行性 ? 技術(shù)可行性 ? 銷售可行性 ? 財務可行性 ? 安全和環(huán)境保護可行性 條件 18 方向 ? 相對優(yōu)越性 ? 高度適應性 ? 多功能性 ? 簡易小型化 ? 環(huán)保性 方向 19 5 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? 市場調(diào)查 起始步驟，了解需求狀況 ? 構(gòu)思 產(chǎn)品概念的形成 ? 設計 三段式技術(shù)設計 ? 試制與鑒定 三類試制鑒定設計的合理性 ? 正式生產(chǎn) 將設計合理產(chǎn)品正式投入生產(chǎn) ? 商業(yè)化 成功產(chǎn)品進入市場銷售 20 21 6 新產(chǎn)品開發(fā)的方法 ? 用戶需求法 ? 心理需求法 ? 起死回生法 ? 技術(shù)復合法 ? 新技術(shù)運用 ? 新材料運用 How to do ? 22 用戶需求法 1. 基本內(nèi)容： 根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，開發(fā)用戶所需要的新產(chǎn)品。 如： 第一次出現(xiàn)激光 第一只克隆羊 3 新產(chǎn)品的定義 所謂新產(chǎn)品，指在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、工藝等一方面或幾方面與現(xiàn)有產(chǎn)品相比有明顯改進的產(chǎn)品，或者是在產(chǎn)品性能與功能上與原有產(chǎn)品相比具有明顯提高的產(chǎn)品。 24 起死回生法 1. 基本內(nèi)容： 對市場衰落產(chǎn)品進行改進，添加新功能，獲得更新?lián)Q代型新產(chǎn)品。 33 推進力 —— 促進新產(chǎn)品開發(fā)的因素 ①技術(shù)的潛力 新產(chǎn)品的開發(fā)往往以技術(shù)創(chuàng)新為基礎，有較大的風險，但包含著較大的競爭機會與商業(yè)價值。 36 新產(chǎn)品開發(fā)失敗的原因分布 新產(chǎn)品失敗原因 比重（ %） 市場分析不當 32 產(chǎn)品本身不好 23 成本超過預期值 10 競爭和阻礙 8 銷售力量、分銷和促銷組織不當
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