凡客電子商務案例分享(專業(yè)版)
【正文】 99監(jiān)測平臺，即時反饋 Vancl 投放數(shù)據(jù)，對策略調(diào)整及推廣策略 起著舉足輕重的作用 LONGTUO .COM 評 估 當期 ROI ROI值最大化，視 ROI最大化為評定效果優(yōu)劣的唯一標準 ,當期 ROI評估即時效果。 引 子 LONGTUO .COM ? 2007年在 PPG的成功直銷模式帶動下， 行業(yè)同類競爭對手眾多且產(chǎn)品無明顯差異化， ? 07年 YESPPG巨額的廣告投入，因控制力度不夠?qū)е鹿緝?nèi)部財務問題 …… ，這一事實也為 vancl拉起警鐘，并在初期投放時，實行 嚴格控制成本投入。 LONGTUO .COM 邊玩邊看 廣告，將時興 網(wǎng)絡游戲 結(jié)合到創(chuàng)意里面， 激發(fā) 網(wǎng)民 點擊 欲望，從而 促成購買 。 ?推廣半年， vancl的月銷售額超過 2000萬元 ， 品牌知名度飆升，躋身電子商務第一陣營。 優(yōu) 勢 采 購 LONGTUO .COM １．借用門戶網(wǎng)站 高曝光 、 高覆蓋 的特質(zhì)采用 大尺寸 的廣告形式進行品牌宣傳 騰訊背投 新浪背投 搜狐翻卷 門戶的大尺寸廣告投放，既保證高覆蓋推廣，又有充分的空間進行創(chuàng)意的展示，有效借助門戶，提升品牌知名度、公信度，拉動銷售。 訴 求 突出價格優(yōu)勢“ 68元初體驗”，文案簡潔明了，攻擊網(wǎng)民軟肋 尺
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