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凡客電子商務(wù)案例分享(已修改)

2025-05-13 17:15 本頁(yè)面
 

【正文】 電 子 商 務(wù) 之 成 功 案 例 LONGTUO .COM ? 2007年末, vancl凡客誠(chéng)品在成功上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)平臺(tái)后,以標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品 襯衫,為主要銷(xiāo)售商品入圍 B2C電子商務(wù)市場(chǎng)。 引 子 LONGTUO .COM ? 2007年在 PPG的成功直銷(xiāo)模式帶動(dòng)下, 行業(yè)同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多且產(chǎn)品無(wú)明顯差異化, ? 07年 YESPPG巨額的廣告投入,因控制力度不夠?qū)е鹿緝?nèi)部財(cái)務(wù)問(wèn)題 …… ,這一事實(shí)也為 vancl拉起警鐘,并在初期投放時(shí),實(shí)行 嚴(yán)格控制成本投入。 ? 從公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度考慮, 網(wǎng)絡(luò)媒體將成為主要發(fā)力的渠道。 推廣背景 LONGTUO .COM 客戶(hù)需求 1 2 在最短的時(shí)期內(nèi),拉動(dòng)銷(xiāo)售,控制成本投入 實(shí)現(xiàn)盈利最大化,同時(shí)提升品牌美譽(yù)度 在銷(xiāo)售盈利最大化的條件下,規(guī)模持續(xù)發(fā)展 3 實(shí)現(xiàn)盈利 拉動(dòng)銷(xiāo)售 持續(xù)規(guī)模 LONGTUO .COM 龍拓策略 媒 介: 高性?xún)r(jià)比媒介資源組合,多種采購(gòu)形式控制成本,門(mén)戶(hù) +垂直 +CPS聯(lián)盟組合出擊; 創(chuàng) 意: 大廣告尺寸,凸顯服裝品質(zhì),建立服裝高端形象; 篩 選: 以第三方精準(zhǔn)數(shù)據(jù)為評(píng)定標(biāo)準(zhǔn),對(duì)媒介、創(chuàng)意等進(jìn)行完善和優(yōu)化;
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