消費(fèi)品行業(yè)分類(專業(yè)版)
【正文】 這類商品往往代表特定時(shí)期消費(fèi)者的消費(fèi)指向。因此，購(gòu)買時(shí)往往愿意征求他人意見或到數(shù)家商場(chǎng)，進(jìn)行品種、質(zhì)量、價(jià)格、款式等方面比較后才決策購(gòu)買，購(gòu)買較為謹(jǐn)慎，如時(shí)裝、衣料、燈具、化妝品等。傳統(tǒng)的非渴求品有：人壽保險(xiǎn)、墓地、墓碑以及百科全書等。 選購(gòu)品（ Shopping goods）指顧客對(duì)使用性、質(zhì)量、價(jià)格和式樣等基本方面要作認(rèn)真權(quán)衡比較的產(chǎn)品。 FMCG是國(guó)際通行的叫法，全世界通用，有小部分叫做是 PMCG（ Packaged Mass Consumption Goods），顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小單元來(lái)進(jìn)行銷售 ，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對(duì)這個(gè)類別的影響。選購(gòu)品可以劃分為同質(zhì)品和異質(zhì)品。 2常規(guī)非渴求品 (regularly unsought product) 常規(guī)非渴求品是指那些 (如墓碑、人壽保險(xiǎn)以百科全書 )仍然處于非渴求狀態(tài)，但并非一直如此的產(chǎn)品。如名牌商品、時(shí)髦商品、民間傳統(tǒng)特色商品等。指被新產(chǎn)品替代，消費(fèi)需求萎縮甚至消失的商品，如大城市里的黑白電視機(jī)、蚊帳、膠鞋等。這類商品應(yīng)是大多數(shù)。此類商品的消費(fèi)者對(duì)商品的性能、品種、規(guī)格和價(jià)格早已熟悉，一般情況下消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)比較隨便，不作過多的挑選，但要求購(gòu)買便捷。 指具備獨(dú)有特征和（或）品牌標(biāo)記，購(gòu)買者愿意做出特殊購(gòu)買努力的產(chǎn)品。常用品是顧客經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品。便利品可以進(jìn)一步分成 常用品，沖動(dòng)品以及救急品。 特殊品（ Specialty goods） 指具有特定品牌或獨(dú)具特色的商品，或?qū)οM(fèi)者具有特殊意義、特別價(jià)值的商品，如具有收藏價(jià)值的收藏品以及結(jié)婚戒指等。 指售價(jià)低廉、經(jīng)常使用、購(gòu)買頻率較高的日常必需品。 指消費(fèi)者不受情感左右，冷靜理智對(duì)待的商品。 二、快速消費(fèi)品分類 快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)，即： ① 便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購(gòu)買 ② 視覺化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)很容易受到賣場(chǎng)氣氛的影響 ③ 品牌忠誠(chéng)度不高：消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌 這些特征決定了消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買習(xí)慣是：簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)
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