服裝行業(yè)知識(shí)培訓(xùn)(專業(yè)版)
【正文】 二、服裝企業(yè)營銷模式 生產(chǎn)型品牌運(yùn)營企業(yè)介紹 典型企業(yè)：七匹狼 企業(yè)特征： 品牌為企業(yè)所有，企業(yè)以開發(fā)與生產(chǎn)市場適銷對(duì)路的產(chǎn)品為主，并負(fù)責(zé)整個(gè)市場的品牌宣傳； 產(chǎn)品由中間商推向市場，并負(fù)責(zé)所在市場區(qū)域的品牌形象宣傳。 二、服裝企業(yè)營銷模式 虛擬經(jīng)營型企業(yè)介紹 典型品牌：耐克 沙馳 企業(yè)特征： 沒有自己的工廠，產(chǎn)品外發(fā)，利用其他服裝生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)加工能力，生產(chǎn)與自己品牌形象一致的服裝產(chǎn)品； 企業(yè)以品牌運(yùn)作為主，從事品牌與銷售渠道的開發(fā)、維護(hù)與管理，以及產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量控制等純品牌經(jīng)營行為。也就是說，每提前10天賣出產(chǎn)品，則該產(chǎn)品的價(jià)值就少貶值 7％，而毛利率增加則可達(dá) 13％左右 ? 銷售的區(qū)域性明顯 地區(qū)的經(jīng)濟(jì)差異、溫度差異導(dǎo)致區(qū)域性特點(diǎn) ? 價(jià)格策略復(fù)雜 服裝產(chǎn)品的特點(diǎn) 一． 服裝產(chǎn)品形態(tài)和特征 ? 生產(chǎn)級(jí)數(shù)少 ? 半成品概念弱 ? 半成品一般不入庫 ? 生產(chǎn)的過程基本是一條流水線對(duì)同一件物品進(jìn)行加工 服裝生產(chǎn)的特點(diǎn) 一． 服裝產(chǎn)品形態(tài)和特征 培訓(xùn)目錄 一、服裝產(chǎn)品形態(tài)和特征 三、服裝企業(yè)業(yè)務(wù)流程 二、服裝企業(yè)營銷模式 二、服裝企業(yè)營銷模式 ? 企業(yè)分類 ? 組織結(jié)構(gòu) ? 營銷模式 企業(yè)分類－按產(chǎn)品銷售范圍分 : ? 內(nèi)銷企業(yè) ? 外貿(mào)企業(yè) ? 內(nèi)銷＋外貿(mào) 二、服裝企業(yè)營銷模式 企業(yè)分類－按運(yùn)營模式分 : ? 產(chǎn)供銷一體化型企業(yè) ? 生產(chǎn)型品牌運(yùn)營企業(yè) ? 生產(chǎn)外包型品牌運(yùn)營企業(yè) (虛擬經(jīng)營 ) ? 營銷型企業(yè) 二、服裝企業(yè)營銷模式 產(chǎn)供銷一體化型企業(yè)介紹 典型品牌：九牧王 波頓 企業(yè)特征：
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