【正文】 ?辯護(hù)者還認(rèn)為廣告促進(jìn)了競爭，向顧客提供了大量不同的產(chǎn)品，并且價(jià)格還存在差異。也就是說看不見的手并不能確?？偸Ｓ嘧畲蠡?，但由于這種無效率是模糊的，因而找不到簡單易行的公共政策來解決。 長期均衡 進(jìn)入與退出的過程一直要持續(xù)到市場上企業(yè)正好有零經(jīng)濟(jì)利潤時(shí)為止。 ?寡頭 ?只有少數(shù)幾個(gè)賣者，每個(gè)賣者都提供與其他企業(yè)相似或相同的產(chǎn)品。 ?增加了市場上已有的每家企業(yè)面臨的需求。 ?壟斷企業(yè)具有某種市場勢力，價(jià)格等于平均總成本，企業(yè)在平均總成本下降的部分運(yùn)營，邊際成本總是小于平均總成本，因而價(jià)格超過邊際成本。 Advertising ?廣告的批評(píng)者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的偏好。 ?廣告引起了非理性。 Monopolistic Competition and the Welfare of Society 新企業(yè)進(jìn)入存在兩種外部效應(yīng) : ? 產(chǎn)品多樣化外部性 . ? 搶走業(yè)務(wù)外部性 . ? 第一種效應(yīng)企業(yè)越多越好，第二種效應(yīng)給原有企業(yè)帶來了負(fù)外部性，因而原有企業(yè)希望進(jìn)入的企業(yè)越少越好。 ?向右下方傾斜的需求曲線使邊際收益小于價(jià)格。 ?具有這些特征的產(chǎn)品市場有：書籍、音樂、 CD、電影、電腦游戲、餐館、鋼琴課、點(diǎn)心、家具等。 ?現(xiàn)有企業(yè)的需求曲線向左方移動(dòng)。 ?在壟斷競爭市場，均衡產(chǎn)量低于完全競爭有效規(guī)模的產(chǎn)量，一個(gè)在平均總成本的最低點(diǎn)，一個(gè)在需求曲線與平均總成本曲線左側(cè)相切的點(diǎn)。 ?出售同質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)，如小麥、花生等，根本沒有廣告支出。 ?品牌向企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵(lì)。 廣告 當(dāng)企業(yè)銷售有差別產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)都有激勵(lì)以做廣告的方式來吸引更多的買者購買自己的特定產(chǎn)品。 壟斷競爭與完全競爭 壟斷競爭與完全競爭之間有兩個(gè)值得注意的差別 — 生產(chǎn)能力過剩與價(jià)格加成。 自由進(jìn)入或退出 ?企業(yè)可以不受限制地進(jìn)入或退出一個(gè)市場。 ?市場上企業(yè)的數(shù)量一直要調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)為止。 過剩生產(chǎn)能力 ?在長期均衡中，完全競爭企業(yè)不存在過剩生產(chǎn)能力。 Advertising ?銷售有較大差別消費(fèi)品的企業(yè)，通常都把收益的 10%20%用于廣告。 Summary ?A monopolistically petitive market is characterized by three attributes: many firms, differentiated products, and free entry. ?The equilibrium in a monopolistically petitive market differs from perfect petition in that each firm has excess capacity and each firm charges a price above marginal cost. Summary ?M