【正文】 視聽眾暴露度Impressions與毛評點(diǎn)意義相同，只不過毛評點(diǎn)是百分?jǐn)?shù)，而視聽眾暴露度是一個具體數(shù)字 到達(dá)率Reach強(qiáng)調(diào)“不同的個人或家戶”，即一個人無論暴露于這個廣告下多少次，但到達(dá)率只計算一次。例如郵購，直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會。 □ 不是電視廣告腳本7） Competitive Presentation ；Pitch比稿?！?廣告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個專業(yè)單位 有以下各種專業(yè)總監(jiān)：（1） Account Supervisor （業(yè)務(wù)總監(jiān)）（2） Creative Supervisor （創(chuàng)意總監(jiān)）（3） Media Supervisor （媒體總監(jiān)）（4） Planning Supervisor （企劃總監(jiān)）（5） Research Supervisor （調(diào)查總監(jiān)）18）Target Market目標(biāo)市場。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會?！?企業(yè)及各社會團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告?！?消費(fèi)者對商品品牌之印象?！?代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人2） Account Group 業(yè)務(wù)小組。依照其經(jīng)驗不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（Senior Director）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（Assistant Director）指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：（1） Account Director （業(yè)務(wù)指導(dǎo)）（2） Creative Director （創(chuàng)意指導(dǎo)）（3） Arts Director （美術(shù)指導(dǎo)）（4） Copy Director （文案指導(dǎo)）（5） Media Director （媒體指導(dǎo)）（6） Planning Director （企劃指導(dǎo)）13）Finisher完稿員。 有效到達(dá)率Effective Reach）是一個描述廣告暴露頻次與廣告效果的關(guān)系的概念。 毛評點(diǎn)Gross Rating Point簡稱GRP 是一個表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司 11）Direct Response Advertising直效廣告。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會?！?負(fù)責(zé)廣告文案的專門寫作 9） CICorporate Identity 企業(yè)識別?！?廣告制作的流程及時間控制是非常重要的一件事，流程員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計劃進(jìn)行的專員八、 廣告媒體的幾個基本概念 收視（聽）率Rating 指收看（聽）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數(shù)或家戶數(shù)占擁有電視機(jī)（錄音機(jī)）的總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分?jǐn)?shù)。1視聽眾的組成Audience Composition不同的觀眾類別構(gòu)成了觀眾的總體，著就是視聽眾的組成12九、 廣告英語術(shù)語 廣告英語術(shù)語綜合用語（摘錄）行為廣告action advertising實際消費(fèi)者actual consumer廣告advertising農(nóng)業(yè)廣告agricultural advertising作者author自傳式信息autobiographical message 知曉廣告—awareness advertising品牌術(shù)branding工商廣告business advertising企業(yè)對企業(yè)廣告business tobusiness advertising渠道channel輔助材料collateral materials消費(fèi)者廣告—consumer advertising消費(fèi)者consumer譯碼decode直接反應(yīng)廣告directresponseadvertising戲劇式信息drama message編碼encode農(nóng)場廣告—farm advertising 反饋feedback全球性廣告global advertising商品goods觀點(diǎn)ideas形象廣告image advertising預(yù)定消費(fèi)者implied consumer工業(yè)時期industrial age工業(yè)化時期industrializing age國際廣告international advertising地方性廣告—local advertising營銷marketing營銷傳播—marketing munications營銷公關(guān)marketing PR媒介medium信息message敘述式信息narrative message 全國性廣告national advertising 噪音noise非商業(yè)廣告nonmercial advertising非產(chǎn)品廣告non product advertising人物persona人員銷售personal selling后工業(yè)時期postindustrial age前工業(yè)化時期preindustrial age過程process產(chǎn)品product產(chǎn)品廣告product advertising 專業(yè)廣告professional advertising 公共關(guān)系—public advertising公共關(guān)系活動—public relations activities公共關(guān)系廣告public relations advertising受者receiver區(qū)域性廣告regional advertising常規(guī)價格廣告regular priceline advertising 零售廣告—retail advertising銷售推廣sales promotion服務(wù)services信源source廣告主/出資人sponsor資助性消費(fèi)者—sponsorial consumers 目標(biāo)受眾—target audience 目標(biāo)市場—target market貿(mào)易廣告—target advertising2 廣告英語術(shù)語職能用語客戶經(jīng)理advertising manager 客戶主任advertising executive客戶策劃account planning廣告代理公司advertising agency藝術(shù)指導(dǎo)art director美術(shù)工作室art studios品牌經(jīng)理brand manager企業(yè)對企業(yè)廣告公司businesstobusiness agency集中式廣告部—centralized advertising department 分類廣告—classified advertising 清倉廣告clearance advertising聯(lián)合廣告cooperative advertising 文案copy文案人員copywriters創(chuàng)意工作室creative boutique創(chuàng)意總監(jiān)creative director分散式體制decentralized system部門式departmental system發(fā)展期development stage數(shù)字互聯(lián)媒介digital interactive media直郵廣告directmail advertising t電子媒介electronic media手續(xù)費(fèi)代理費(fèi)混合制feemission bination外國媒介foreign media全面服務(wù)公司fullservice advertising agency普通消費(fèi)者廣告公司general consumer agency全球性賣主global marketers集團(tuán)式group system橫向聯(lián)合廣告horizontal cooperative advertising 專屬廣告公司inhouse agency獎勵制incentive system獨(dú)立制作社—independent production house