【正文】 國外一些知名企業(yè)都具有幾十年乃至上百 年的營銷經(jīng)驗(yàn), 而我國在這方面可說起步較晚, 財力也有限。核心競爭力既概括了品牌經(jīng)營的實(shí)質(zhì), 又將其同企業(yè)非核心競爭力區(qū)別開來, 避免了我國企業(yè)品牌經(jīng)營中缺乏重點(diǎn)、缺乏個性的問題,真正體現(xiàn)了品牌的魅力所在———獨(dú)有、不能簡單模仿、內(nèi)涵豐富。(2) 在品牌經(jīng)營方式上, 對品牌推廣形式偏頗而又單一,除了廣告,還是廣告。而良好的品牌反過來又作用于企業(yè), 帶動企業(yè)的管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新,從而提升企業(yè)核心競爭力。一個品牌成為世界知名品牌往往需要幾十年的時間, 有時甚至上百年的時間,保持品牌的信譽(yù)是非常艱難的。只有研究開發(fā), 沒有相應(yīng)的生產(chǎn)和市場手段相配合,或只有營銷手段,產(chǎn)品陳舊落后, 企業(yè)都是不可能獲得核心競爭力的。某一具體品牌的宣傳策略要符合該品牌的市場定位, 品牌系統(tǒng)內(nèi)各品牌的宣傳策略應(yīng)該既有差異也有相似之處。因此, 我們應(yīng)從企業(yè)如何構(gòu)筑品牌及如何提升核心競爭力入手,尋找品牌的價值來源,探究品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競爭力的內(nèi)在關(guān)系。同時能使企業(yè)比競爭對手有更高的勞動效率、更低的產(chǎn)品成本,從而取得更高而且長期的經(jīng)濟(jì)效益,實(shí)現(xiàn)企業(yè)價值最大化。這些無形的價值包括文化、生活方式,還有一些是歷史遺產(chǎn)。對企業(yè)而言, 它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力。這正是品牌的價值所在。核心競爭力是企業(yè)獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的來源和基礎(chǔ)。因此,核心競爭力需要及時的保護(hù)、調(diào)整和創(chuàng)新。④品牌的宣傳策劃。②應(yīng)解決好如何有意識地開發(fā)核心競爭力的問題。(3) 二者的關(guān)系。④從實(shí)質(zhì)上看, 品牌經(jīng)營是企業(yè)核心競爭力提升的外在表現(xiàn), 企業(yè)核心競爭力的提升是品牌經(jīng)營的目的與歸宿。而我國的許多企業(yè), 盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度,忽略了質(zhì)量問題,結(jié)果紅火了一陣就自然被淘汰了。忽視產(chǎn)品質(zhì)量,就是將品牌經(jīng)營看成單純的營銷, 看不到品牌背后體現(xiàn)出的企業(yè)綜合實(shí)力。我國企業(yè)受資金、技術(shù)、人才各方面條件限制, 不可能也不必要全面出擊, 而應(yīng)該集中自身優(yōu)勢, 如完善的銷售網(wǎng)絡(luò)、對國情的深刻了解等,集中加大對優(yōu)勢環(huán)節(jié)的投入, 以創(chuàng)新來保持與發(fā)展核心競爭力,進(jìn)而為品牌經(jīng)營打好基礎(chǔ)。 再以品牌帶動研發(fā)、管理等, 形成品牌經(jīng)營與提升企業(yè)核心競爭力的良好互動關(guān)系。一個沒有現(xiàn)代企業(yè)制度的企業(yè), 不可能談得上實(shí)施品牌戰(zhàn)略。即便是廣告本身,也是思維貧乏、創(chuàng)意雷同,質(zhì)次價高。 3. 目前我國國內(nèi)企業(yè)品牌經(jīng)營的誤區(qū)從改革開放到現(xiàn)在, 我國企業(yè)品牌的發(fā)展大致經(jīng)歷了4 個階段: 品牌啟蒙階段。因此, 品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競爭力的提升在時間上是基本同步的。然后, 將這種初步形成的核心競爭力部署到企業(yè)的各個環(huán)節(jié), 主要是通過對“學(xué)習(xí)型”人力資源的組織和分配來達(dá)到核心競爭力的部署要求。一方面, 企業(yè)必須不斷開發(fā)新技術(shù),并能適時應(yīng)用于新產(chǎn)品,才能使其品牌在市場上有持久的生命力。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為, 品牌成功的關(guān)鍵因素有:這個品牌的定位是否正確,它背后是否蘊(yùn)涵著深厚的文化, 它的思想觀念是否領(lǐng)先。企業(yè)能夠從某種核心競爭力衍生出一系列產(chǎn)品與服務(wù),從而打開多種產(chǎn)品潛在市場、拓展新的行業(yè)領(lǐng)域。傳統(tǒng)理論認(rèn)為, 新品牌成為名牌的成功率只有5 %左右, 且需巨額廣告費(fèi)支持。品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)核心競爭力的重要支撐,沒有品牌戰(zhàn)略,就難以形成持久的企業(yè)核心競爭力。品牌表達(dá)的理念和價值取向?qū)哂邢嗤砟詈蛢r值取向的消費(fèi)者有“鎖定效應(yīng)