【正文】 設(shè)計(jì)與文化的融合，構(gòu)建出多元化設(shè)計(jì)的文化生命形態(tài)，使設(shè)計(jì)的觀念、思維、風(fēng)格、審美滲透出獨(dú)特的文化價(jià)值。所以，在設(shè)計(jì)平面廣告的過(guò)程中不能為了體現(xiàn)廣告的視覺(jué)沖擊力而胡亂的采用各種手法來(lái)設(shè)計(jì)。三、 激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要任務(wù)，就是要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)消費(fèi)者進(jìn)行必要的刺激，使之產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的欲望。而全球化與多元化的設(shè)計(jì)需求對(duì)圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認(rèn)知觀。企業(yè)名稱和企業(yè)廣告的統(tǒng)一，雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素，卻具備了兩種功能，達(dá)到聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣有圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)、文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)和色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)等。中國(guó)傳統(tǒng)向來(lái)推崇以和為貴、和氣生財(cái)、家和萬(wàn)事興的處世哲學(xué)，“端午節(jié)”是中國(guó)古老的一個(gè)節(jié)日，而最能形象生動(dòng)表述出來(lái)的，要拿古老的扇形圖形和粽子的插圖來(lái)解釋了，此海報(bào)在圖形的設(shè)計(jì)中考慮到了中國(guó)特色的元素。用色要盡可能做到明快、簡(jiǎn)潔；純色相比混色，其對(duì)比較強(qiáng)，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺(jué)混合的不良后果；能用二色時(shí)則無(wú)須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡(jiǎn)意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。從而催生了一些新型的廣告媒體，在科技發(fā)達(dá)的國(guó)家里，電子廣告將越來(lái)越成為重要的廣告?zhèn)髅襟w，成為最具有吸引力的現(xiàn)代廣告，為廣告業(yè)開拓了更為廣闊的前景。廣告如果沒(méi)有關(guān)聯(lián)性就失去了目的。 。[3]陳璉年。設(shè)計(jì)一個(gè)好的平面廣告應(yīng)有以下幾個(gè)要求:立意要好。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和最基本的原則。科技進(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的想象隨著時(shí)空概念的變化而延伸，平面設(shè)計(jì)也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計(jì)中的時(shí)空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號(hào)。首先要處理好單個(gè)色彩與整個(gè)畫面的關(guān)系，應(yīng)整個(gè)面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺(jué)效果。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，平面廣告是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的一種，是具有相當(dāng)視覺(jué)美感的一種藝術(shù)造型，但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來(lái)越為人們所重視。平面廣告具有發(fā)布時(shí)間短、時(shí)效強(qiáng)、印刷精美、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、成本低廉、對(duì)發(fā)布環(huán)境地要求較低等特點(diǎn)。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。觀看世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢(shì)，研究現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，對(duì)保持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分需要。因此，廣告作品具有說(shuō)服力量也是現(xiàn)代廣告的重要任務(wù)之一，使設(shè)計(jì)出真正有效廣告的重要因素。廣告的設(shè)計(jì)如同做菜，一道美味的菜肴視覺(jué)美感如何，首先要具有食用性的功能。圖形語(yǔ)義本身傳達(dá)的準(zhǔn)確性是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的靈魂和價(jià)值所在。、運(yùn)用色彩的心理效應(yīng)、強(qiáng)化印象的用色技巧。 5設(shè)計(jì)平面廣告要求我們