某產(chǎn)品媒體推廣大綱分析(專業(yè)版)
【正文】 媒體選擇理由：《深圳商報》的讀者與的大部分目標消費群體相吻合，傳播效果顯見；投放廣告在價格上占有一定優(yōu)勢（總體報價低于深圳特區(qū)報20%）；美容專版主持人是熟悉美容化妝品行業(yè)的專業(yè)人士，可以很好地進行配合。隨著社會的進步經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量將更進一步提高，美容消費觀念也會更新更時尚，將會接受美麗、健康、享受、療膚、健體合為一體的消費觀念。2001年全國120多萬家美容中心的營業(yè)額高達240億元。 注重信用，培養(yǎng)忠實消費群，擴展消費群體，為開拓更廣闊的市場打下扎實基礎(chǔ)。5）、完美體態(tài)美健計劃，把韻律操與瑜珈形體有效結(jié)合，由著名導(dǎo)師指導(dǎo)。（二）媒體策略 媒體分析：深圳商報：該報為深圳黨報，發(fā)行量大，為深圳新主流媒體。 如報社有專題，我們將提前通知，雙方可在主題文章的安排上進行配合。港深貴婦：美容品牌的忠實消費者。同時，根據(jù)對上海、北京、廣州三地女性的調(diào)查顯示，美容已經(jīng)成為都市女性的首要消費方向。同時我司還成功引導(dǎo)過上步國際商場中的莎莎依貝佳（深圳）國際美容連鎖機構(gòu)、鉆石廣場的雪姬美素美容產(chǎn)品售后服務(wù)連鎖機構(gòu)、百麗雅SPA三養(yǎng)美容機構(gòu)、圣莉娜美容連鎖機構(gòu)、燕莎專業(yè)美容美體機構(gòu)、曼哈專業(yè)美容機構(gòu)、章飛一絕祛斑美容院等多家大型專業(yè)美容會所的媒體整合投放計劃，針對美容行業(yè)聘請了專業(yè)營銷隊伍及指導(dǎo)老師。 （三）市場分析總結(jié)綜觀美容業(yè)的大環(huán)境逐漸走向規(guī)范化，競爭愈演愈烈，同業(yè)的削價競爭，美容師專業(yè)水準不齊，消費者意識亟待疏導(dǎo)和提高，作為一個具有國際品牌的大型專業(yè)美容消費機構(gòu)，應(yīng)該有能力來承擔(dān)這個市場導(dǎo)向之責(zé)。 品牌推廣：通過我司與各大報紙媒體的良好合作關(guān)系，可與深圳特區(qū)報業(yè)集團進行合作，借助這些媒體欄目在女性間具有較強的親和力和權(quán)威性這一優(yōu)勢及報紙的覆蓋率，展示瑪莎富有內(nèi)涵的品牌底蘊，更大力度擴展了瑪莎的品牌張力。此外，每期廣告投放都將與瑪莎緊密相扣，使廣告投放內(nèi)容清晰、投放目的明確，從而更大面積來開拓品牌知名度使品牌增值，品牌文化也得到進一步的傳播，達到逐步擴大消費群體、促進消費的目的。它們年齡在20至30歲，個人收入不菲，但工作壓力大，追求美麗時尚和高品質(zhì)生活，但不具備長期美
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