【摘要】廣告學(xué)復(fù)習(xí)要點(diǎn)1、選擇題(1)廣告的構(gòu)成要素:A.以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn),廣告構(gòu)成要素主要有:廣告主、廣告經(jīng)營者(廣告代理商)、廣告發(fā)布者(廣告媒介)、廣告的目標(biāo)受眾、廣告文本等要素。B.以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn),廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括:廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。(2)廣告的類別:A.按照廣告訴求方式分:理性訴求廣告、感性
2025-04-24 22:24
【摘要】MBA廣告學(xué)授課提綱劉東勝一.現(xiàn)代廣告一.研究廣告的兩條途徑:1.與藝術(shù)、設(shè)計(jì)有關(guān)2.從整合營銷角度――研究廣告的基點(diǎn)二.現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生條件1.市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展2.技術(shù)的有效開發(fā)和充分利用3.消費(fèi)者純收入的增加4.現(xiàn)代交通的完善5.教育水準(zhǔn)的提高6.人力成本的增加和人員推銷的下降趨勢7.專業(yè)廣告機(jī)構(gòu)的發(fā)展8.市場調(diào)查技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用
2025-04-18 04:47
【摘要】一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)(?????)A.《廣告管理?xiàng)l例》???????????????????
2025-03-25 23:38
【摘要】復(fù)習(xí)要點(diǎn):?市場細(xì)分、問卷設(shè)計(jì)、廣告策略、創(chuàng)意思維、文案寫作、媒體選擇第十章廣告受眾2、學(xué)習(xí)與勸服:消費(fèi)者如何處理信息認(rèn)知理論:把學(xué)習(xí)過程看作大腦記憶、思考和合理地應(yīng)用知識來解決實(shí)際問題的過程。條件理論或刺激-反應(yīng)理論:將認(rèn)知看作是試錯(cuò)過程勸服的促銷傳播途徑:v有意勸服路徑(勸服的中心路徑)v無意勸服路徑3、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)過程v動(dòng)
2025-06-10 00:33
【摘要】《廣告學(xué)教程》筆記倪寧版中國人民大學(xué)出版社第一章廣告概述一、名詞解釋1、廣告:是廣告主為了推銷其商品、勞務(wù)或觀念,在付費(fèi)的基礎(chǔ)上,通過傳播媒體向特定的對象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。2、廣告活動(dòng):是指廣告信息傳播的全部過程,包括廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式、運(yùn)作行為以及所產(chǎn)生的效果。5、市場營銷組合:企業(yè)在特定時(shí)期和特定環(huán)境下,針對目標(biāo)市場實(shí)施
2025-06-17 13:52
【摘要】第一篇:廣告學(xué)基礎(chǔ)DOC 廣告學(xué)基礎(chǔ) 緒論認(rèn)識廣告 “廣告改變世界” “廣告改變中國” n廣義——所謂廣告,從漢語字面上解釋,就是“廣而告之”,也就是向公眾告知某件事情的意思。 n狹義——...
2024-11-14 19:44