互聯(lián)網(wǎng)實施整合營銷傳播戰(zhàn)略(專業(yè)版)
【正文】 評價要從傳播的周期和公司的未來發(fā)展目標入手,盡量做到具有前瞻性和全局性。特別是處于信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代,同時傳遞過多的信息,未必能帶來預(yù)期的好處,相反還會減弱只傳遞單一信息的效果。三是對網(wǎng)絡(luò)公司形象的整合,指的是在營銷目標確定的情況下,依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公司提供的服務(wù)希望達到目標,對公司進行適當?shù)亩ㄎ?樹立鮮明的形象,并根據(jù)顧客所反饋的意見重新確立公司的形象。2. 應(yīng)用大眾媒體進行強勢促銷的可能性比較小,在促銷過程中主動權(quán)掌握在消費者的手中。IMC 的核心思想是:以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場行為,充分調(diào)動一切積極因素以實現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標。3. 易采用電子郵件等形式實施一對一營銷,還能利用虛擬社區(qū)和論壇的方式增加客戶參與機會,發(fā)揮關(guān)系營銷的作用,建立忠實的客戶群體。三、運用整合營銷傳播（IMC）的主要步驟要成功實施整合營銷傳播,必須遵循科學(xué)的決策步驟,下面將進一步分析運用IMC 的主要戰(zhàn)略步驟：第一步,確定目標客戶群體,分析客戶心理特點以及行為特征。又比如銷售編程軟件的公司可以在計算機論壇、程序員網(wǎng)站和計算機雜志上發(fā)布廣告。第二,對整合營銷傳播斷章取義,僅從字面上的意思去理解整合營銷傳播的含義,往往會出現(xiàn)下面的錯誤:經(jīng)常變換口號,傳播策略不具連續(xù)性,結(jié)果是效果大打折扣。做好接觸管理的工作,通過 或者免費電話回答客戶提出的問題,進一步完善客戶資料庫。如對Google 的認識是“優(yōu)秀的搜索網(wǎng)站”,Google 的傳播策略就不能過多的偏離這個概念,而去宣傳“真實的虛擬社區(qū)”,當然假如Google 有意向這方面發(fā)展的話,完全可以結(jié)合客戶對它的原有認識,制定合適的宣傳主題?！ ∮梢陨戏治鑫覀兛梢钥吹?雖然在互聯(lián)網(wǎng)上運用整合營銷傳播帶存在著一些劣勢,但是其所具有的優(yōu)勢遠大于劣勢,因此無須提心IMC 在網(wǎng)絡(luò)上運用起來會失效或者其本身就是一種賠本賺吆喝的生意。 但仍應(yīng)指出的是,雖然整合營銷傳播近年來已成為廣告界的時髦詞匯,可是整合營銷傳播所倡導(dǎo)的宣傳策略并非那么深不可測,整合營
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